聚集茅臺“國酒”商標(biāo)之爭。近期，貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^之后，遭到了山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)的反對。一石激起了千層浪，“國酒”一詞到底刺激了白酒企業(yè)的哪根神經(jīng)？國酒之爭，大家爭的到底是什么？央視財(cái)經(jīng)頻道主持人陳偉鴻和著名財(cái)經(jīng)評論員向松祚、馬光遠(yuǎn)共同評論。
國酒商標(biāo)引發(fā)爭議，多家白酒企業(yè)抱團(tuán)反對。一個(gè)國字號到底值多少錢？國酒之爭爭為何來？
近日，“國家茅臺”這一商標(biāo)通過了國家工商總局的商標(biāo)初步審定，這個(gè)消息隨即引發(fā)業(yè)內(nèi)的激烈反映。8月初，山西汾酒集團(tuán)的負(fù)責(zé)人就來到的國家工商總局商標(biāo)局，對“國酒茅臺”的商標(biāo)注冊提出異議申請。
柳靜安（山西汾酒集團(tuán)文化發(fā)展研究中心主任）：已經(jīng)聯(lián)絡(luò)了七八個(gè)名酒廠都同意，我們下一步呢，共同提一個(gè)異議申請，那么呢這就是說，一個(gè)是對這個(gè)公平公正，特別是是不是違法，違反《商標(biāo)法》。
在這份山西汾酒集團(tuán)的異議申請中指出，被異議的“國酒茅臺”商標(biāo)屬于《商標(biāo)法》第10條第1款第7項(xiàng)規(guī)定的夸大宣傳并帶有欺騙性的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用，更不應(yīng)核準(zhǔn)注冊。記者了解到，目前市場上很多白酒企業(yè)都推出了國字號的白酒，像五糧液推出的國五液，瀘州老窖的國窖1573，汾酒的國藏汾酒等，但均未使用國酒的稱號，而一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，按照通常理解，國酒解釋為代表或象征國家的酒，中國最好的酒，或是中國特色或傳統(tǒng)的酒。所以使用在商標(biāo)中有排他性，存在爭議。杜康控股銷售總經(jīng)理苗國軍更是認(rèn)為，此次茅臺注冊商標(biāo)有加冕國酒，從情，理，法幾方面都難以服眾。
苗國軍（杜康控股銷售總經(jīng)理）：他的依據(jù)沒有，因?yàn)橹袊陌拙莆幕袔浊甑臍v史，茅臺只有幾百年的歷史，最近十年，二十年發(fā)展起來的，茅臺酒說自己是國酒，我覺得這個(gè)“國”名不符實(shí)。
對于鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“國酒茅臺”商標(biāo)一事，近日，在第二屆中國（貴州）國際酒類博覽會新聞發(fā)布會上，貴州省副省長蒙啟良表示，貴州屬于老少邊窮地區(qū)，只有茅臺等少數(shù)企業(yè)盈利能力較強(qiáng)，無論是貴州還是中國，都需要一些民族品牌，為什么社會不能多給予支持？同時(shí)，國字號商標(biāo)早有先例，不能理解為什么茅臺申請“國酒”商標(biāo)引起如此大的波動。
據(jù)了解，2001年至2010年間，貴州茅臺曾先后九次以“國酒茅臺”字樣申請注冊商標(biāo)，共有五次被商標(biāo)局直接駁回，雖然這次茅臺因?yàn)椤皣啤鄙虡?biāo)通過初審，而遭到排山倒海式的圍攻，但也不乏支持者，所以它最終能否獲得“國酒”商標(biāo)，還存在變數(shù)。
向松祚：這是用國家的公權(quán)力保護(hù)企業(yè)的私利
�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評論》評論員）
其實(shí)今天這個(gè)話題用不著我們這些研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的人來談，但是我聽到以后，我比較吃驚，因?yàn)椤皣泼┡_”的這個(gè)廣告，好像已經(jīng)喊了很多年了，我原以為它是已經(jīng)注冊過的。為什么一個(gè)酒能夠隨便冠上一個(gè)國字號，這是一個(gè)很奇怪現(xiàn)象。如果白酒能冠一個(gè)國酒，那啤酒是不是也能夠冠個(gè)國�。慷垢遣皇悄軌蚬趥�(gè)國豆腐？餅干是不是能夠冠個(gè)國餅干？這就很麻煩了，所以在一個(gè)簡單的情理上，我認(rèn)為所謂申請“國酒”的商標(biāo)，讓人覺得非常匪夷所思，非常搞笑。
有人看見媒體上說，是不是把北京二鍋頭定為國酒？因?yàn)槎侇^誰都喝得起，雖然這個(gè)理由好像是反駁茅臺，但是我覺得這個(gè)本身這也有點(diǎn)搞笑，有點(diǎn)荒誕。其他的白酒企業(yè)打的什么呢？比如說茅臺如果占到“國酒”這兩個(gè)字，那以后汾酒要注冊，那不就侵權(quán)了嗎？它是用國家的公權(quán)力來保護(hù)這個(gè)企業(yè)的私利，說白了是這么一個(gè)本質(zhì)。
馬光遠(yuǎn)：白酒行業(yè)的這種競爭行為不可取
（《央視財(cái)經(jīng)評論》評論員）
從法律上來講，以前申請了九次沒有通過，這次就通過了，這是非常蹊蹺的。因?yàn)樯虡?biāo)的注冊，如果你沒有違背任何一個(gè)情況，你的那個(gè)圖畫的還不錯(cuò)，有顯著性，就可以通過，但前九次沒有通過，后一次通過了。再比如說什么叫“國酒”？什么叫“國”？“國”字本身，放在這個(gè)地方你就是代表，它代表它的品質(zhì)，還是代表國家的一個(gè)形象，還是代表某種公權(quán)力？比如這叫什么國宴等等的用酒。我覺得從一個(gè)市場的正常的競爭行為來講，這種競爭行為作為白酒行業(yè)來講，我們是不可取的。
因?yàn)樗莻�(gè)商標(biāo)注冊的事，首先從法律上來講，無論是《商標(biāo)法》，還是《商標(biāo)實(shí)施細(xì)則》，還是商標(biāo)局內(nèi)部的一個(gè)審核標(biāo)準(zhǔn)，與國有關(guān)的，與中國有關(guān)的這個(gè)字是要嚴(yán)格審核的。那么它擔(dān)心什么呢？你要么影響中國的影響，你要么有夸大，虛假的宣傳。所以在沒有萬一的情況下，像出現(xiàn)“國”字的情況肯定是駁回的。我們看到什么情況呢？就是這些企業(yè)在反駁茅臺的時(shí)候，他反駁的不是“國酒”兩個(gè)字，而是他認(rèn)為我應(yīng)該來當(dāng)，而不是你來當(dāng)，或者說大家都來當(dāng)，我們都來，這個(gè)交易大家都來做。事實(shí)上在很多情況下，公認(rèn)的那些可以代表“國”的國花，國樹等等是不需要去注冊的，對吧？沒有人跑去說我趕快去注冊一個(gè)，而是評的，但是我們現(xiàn)在看到什么呢？看到這些企業(yè)本身大家都在反對，大家合起來打茅臺，但是打的是“茅臺”兩個(gè)字，不是“國家”兩個(gè)字。
白酒的“國酒之爭”爭的是什么？為什么白酒企業(yè)都愿意加入到爭奪“國酒”的行列當(dāng)中？
由“國酒茅臺”引發(fā)的爭議還在持續(xù)。資深業(yè)內(nèi)人士、白酒行業(yè)營銷專家肖竹青在接受中新網(wǎng)采訪時(shí)直言，“國酒茅臺”商標(biāo)通過終審的可能性有30％。記者也聯(lián)系了國家工商總局商標(biāo)局，但因?yàn)榇耸抡谛姓䦟彶檫^程中，商標(biāo)局表示不方便接受采訪。
在2010年7月，國家工商總局商標(biāo)局就出臺了含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)，其中明確指出，對“國＋商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國＋商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
劉道臣（漢鼎律師事務(wù)所律師）：我認(rèn)為從部門規(guī)章的角度，國酒茅臺直接違反商標(biāo)局的這么一個(gè)審查規(guī)則的。
記者注意到，這次通過初審的國酒茅臺商標(biāo)中，還包括葡萄酒、果酒等和含酒精飲料，料酒等其他類別。這也意味著一旦茅臺申請成功，國酒二字將不止用在白酒上�！。�
邱寶昌（匯佳律師事務(wù)所律師）：他是跨類別的保護(hù)，那么他可以把這個(gè)商標(biāo)許可給很多的人使用，或者自己使用，他可以不僅在白酒上去使用，我們沒有任何一個(gè)機(jī)關(guān)，一個(gè)部門，授予他國家級的酒，所以用國家級的酒來注冊商標(biāo)，代表商品和服務(wù)，這是以國家的名義是不合理的，不公平的，也是違反商標(biāo)法的規(guī)定。
對于白酒行業(yè)來說，“國酒”二字承載了巨大的商業(yè)價(jià)值，追逐“國字號”而獲益頗多的并非僅有茅臺。瀘州老窖通過國窖戰(zhàn)略一舉復(fù)興，而西鳳通過國典鳳香等戰(zhàn)略在2012年上半年也實(shí)現(xiàn)了近5倍的增長，五糧液也在上半年推出了國五液，欲與茅臺爭奪高端市場，作為公共資源，“國字號”是推動整個(gè)行業(yè)的品牌動力之一。
2012年7月，財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布了2012年中國500強(qiáng)排行榜，其中白酒行業(yè)前四強(qiáng)包括五糧液股份、茅臺股份、洋河股份瀘州老窖股份四家公司，而這四家公司同時(shí)又入榜“2012年中國強(qiáng)利潤率最高的40家公司”。但五糧液股份的排名均在茅臺股份之前。
隨著禁止用公款買高檔酒一聲令下，今年上半年，茅臺酒的零售價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌，貴州茅臺酒股份有限公司依然取得了傲人的業(yè)績。貴州茅臺2012年半年報(bào)顯示，今年上半年，茅臺酒及系列產(chǎn)品基酒總計(jì)產(chǎn)量為30014噸，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入132.64億元，同比增長35％。
向松祚：中國的酒文化大部分是一種腐敗的文化
（《央視財(cái)經(jīng)評論》評論員）
無利不起早，這是一個(gè)巨大的利益。前一段時(shí)間大家都在討論哪些行業(yè)是暴利行業(yè)，要從毛利率來講，白酒行業(yè)，特別是這些高端白酒都是典型的暴利行業(yè)。茅臺酒的平均毛利率，好像是達(dá)到91.5％， 53度的茅臺幾乎達(dá)到95％毛利率，五糧液是66％，古井貢是74％，酒鬼酒是75％，山西汾酒是76％，而其它的飲料，比如椰島等等這些上市公司都不到20％。
其實(shí)我對這是深惡痛絕。所謂的什么酒文化，很多人都是津津樂道，我認(rèn)為中國的酒文化絕大部分都是一種腐敗的文化。比如為什么高價(jià)的酒、高價(jià)的煙在中國屢禁不止？現(xiàn)在送酒，送煙，你越貴他就越喝，越送。這反映的是一種非常糟糕的一種文化，為什么我們還要鼓勵這種東西呢？還注冊一個(gè)“國酒”。
馬光遠(yuǎn)：白酒行業(yè)爭傍國字號
�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評論》評論員）
白酒行業(yè)平均利潤40％，這個(gè)是非常高的。好像是有一種很特殊的身份，象征。而且很多媒體在說這個(gè)事的時(shí)候，我覺得有一個(gè)詞用的非常好，一個(gè)傍字，也就是傍國字號。把所有的這種比如說參與這次國酒之爭的所有的企業(yè)，背后的那一點(diǎn)小心思用一個(gè)傍字全部給暴露出來了。
馬光遠(yuǎn)：這對未來白酒行業(yè)的發(fā)展是不健康的
�。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評論》評論員）
事實(shí)上，白酒行業(yè)這幾年發(fā)展非�？�，從行業(yè)本身每年的增長率來講，每年增長40％，50％是非常正常的，也就是說這個(gè)行業(yè)本身目前還處在一個(gè)快速上升期，依靠市場就可以。但是就拿這90％的毛利率，80％的毛利率又跑過來干一些非市場化的東西，我認(rèn)為是非常沒出息的。所以我覺得這么一項(xiàng)執(zhí)政，如果國家商標(biāo)局不能審時(shí)度勢，不能從一個(gè)凈化市場環(huán)境的角度來駁回這么一個(gè)商標(biāo)申請的話，我覺得對未來一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是不健康的。