IDC:中國網(wǎng)游市場(chǎng)將在未來五年成長(zhǎng)為近千億大市場(chǎng)
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2012-05-23 作者:記者 閆平/大連報(bào)道 來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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國際知名的市場(chǎng)研究與預(yù)測(cè)公司IDC預(yù)計(jì)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)從開放與創(chuàng)新中尋找新的增長(zhǎng)源泉,將在未來五年中成長(zhǎng)為近千億的大市場(chǎng)。 IDC聯(lián)合中國出版工作者協(xié)會(huì)游戲出版物工作委員會(huì)(GPC)于近期聯(lián)合發(fā)布了年度研究報(bào)告《中國游戲市場(chǎng)2012-2016年分析與預(yù)測(cè)》。報(bào)告指出,2011年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到446.1億元人民幣,同2010年相比增長(zhǎng)34.0%;其中網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到428.5億元人民幣,比2010年增長(zhǎng)了32.4%。
如同中國的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境一樣,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在持續(xù)多年的高速擴(kuò)張之后正迎來轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。IDC觀察到,人口紅利帶來的用戶能量正在褪去,網(wǎng)游企業(yè)人力成本也水漲船高,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在擠壓行業(yè)的利潤(rùn)空間,而海外上市公司僅幾倍或十幾倍的PE率,也體現(xiàn)了資本市場(chǎng)態(tài)度的悄然改變。那么,下一個(gè)增長(zhǎng)的源泉在哪里? IDC認(rèn)為,中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)找到了答案,新的增長(zhǎng)引擎將來自于產(chǎn)業(yè)內(nèi)不斷涌現(xiàn)的開放與創(chuàng)新。
2011是中國網(wǎng)絡(luò)游戲的開放元年。騰訊、盛大、人人網(wǎng)等紛紛實(shí)質(zhì)性地推進(jìn)開放平臺(tái)戰(zhàn)略,將自身的優(yōu)勢(shì)資源,如海量的用戶群體、精益的運(yùn)營能力、豐富的社會(huì)化圖譜,或?qū)τ脩艋ヂ?lián)網(wǎng)入口的控制力,以標(biāo)準(zhǔn)化的接口對(duì)外輸出,從而聚合眾多的第三方開發(fā)者,不斷輸出優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品。 “并非所有的開放都意味著行之有效的商業(yè)模式,但我們確切地感受到,開放平臺(tái)正在積極地塑造網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)!盜DC中國互聯(lián)網(wǎng)與新媒體高級(jí)分析師周林表示。在微觀層面,任何一家企業(yè)想基于封閉的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng),都必須維系足夠強(qiáng)勢(shì)的控制性產(chǎn)品
,這在群雄逐鹿的網(wǎng)游市場(chǎng)難于實(shí)現(xiàn);而開放平臺(tái)卻為企業(yè)提供了黏著用戶與開發(fā)者的法則,使他們得以建立自我加強(qiáng)的正向循環(huán),如同滾雪球般不斷強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。而在宏觀層面,開放實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的重構(gòu),平臺(tái)型企業(yè)專注于資源的管理與運(yùn)營,中小團(tuán)隊(duì)可以沉下心來開發(fā)更精良的產(chǎn)品。于是,產(chǎn)業(yè)游戲由零和走向正和,市場(chǎng)被賦予了更高的效率。 與此同時(shí),IDC注意到,網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在創(chuàng)新上開始做得更好。過去,中國網(wǎng)游往往被打上“微創(chuàng)新”的名片,即舶來海外市場(chǎng)的新產(chǎn)品與新模式,在本地化與功能細(xì)節(jié)上做文章。而現(xiàn)在,創(chuàng)新開始真正被中國網(wǎng)游內(nèi)化成自己的能力:社交游戲、網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)游戲等利基市場(chǎng)的崛起,是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新;從3D引擎的自主研發(fā)到HTML5的敏捷應(yīng)用,是對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新;而對(duì)新的收費(fèi)方式和運(yùn)營模式的探索,則意味著業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。 創(chuàng)新大爆炸的背后,體現(xiàn)的是網(wǎng)游企業(yè)對(duì)于游戲產(chǎn)品有了更深入的理解。網(wǎng)游不僅是休閑與競(jìng)技的工具,也是玩家傾注了時(shí)間、金錢和心血的場(chǎng)所
。當(dāng)企業(yè)將視角從賺錢轉(zhuǎn)向更好地服務(wù)用戶,創(chuàng)新自然會(huì)不斷地涌現(xiàn)。這也是為何一款精品大作能夠成為十年不衰的經(jīng)典,為何在客戶端游戲這個(gè)紅海市場(chǎng),仍然有企業(yè)能夠創(chuàng)造出大機(jī)會(huì)。
IDC預(yù)計(jì),中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將在未來五年中成長(zhǎng)為一個(gè)接近千億的大市場(chǎng)。在發(fā)掘這座金礦的過程當(dāng)中,將有更多開放與創(chuàng)新的故事演繹。
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