繼去年底中國兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆上演版權(quán)大戰(zhàn)后,騰訊視頻、搜狐視頻和PPS網(wǎng)絡(luò)電視近日再燃版權(quán)戰(zhàn)火,相互指責(zé)對方“盜播”內(nèi)容,索賠金額過億元,引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注。
視頻網(wǎng)站版權(quán)為何亂象叢生?在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的版權(quán)訴訟和“口水戰(zhàn)”背后,網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)如何才能回歸理性?
視頻版權(quán)亂象頻現(xiàn)
近兩年來,網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)在國內(nèi)獲得飛速發(fā)展,以電視劇為主體的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格也一度飆升。特別是近兩年來,伴隨版權(quán)價(jià)格飛漲,圍繞版權(quán)的行業(yè)內(nèi)爭議也日趨激烈。一些業(yè)內(nèi)人士坦言,版權(quán)領(lǐng)域亂象頻現(xiàn),所形成的“泡沫”超出了行業(yè)承受能力。
——亂象一:天價(jià)“泡沫”
前不久熱播的《甄嬛傳》網(wǎng)絡(luò)“身價(jià)”已突破2000萬元,《宮鎖珠簾》、《新還珠格格》報(bào)價(jià)也只高不低……數(shù)據(jù)顯示,近年來中國電視劇年產(chǎn)量超過1.4萬集,但其中能夠在傳統(tǒng)電視臺(tái)露臉播出的只有約1/3。新興的視頻網(wǎng)站無疑成為海量電視劇的一條好出路,但比收視量和點(diǎn)擊率漲得更快的是網(wǎng)劇價(jià)格。
上海廣播電視臺(tái)從事新媒體及電視劇版權(quán)交易的彭先生告訴記者,2010年初,網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首播電視劇的價(jià)格每集不過一萬元,但到了年底每集的價(jià)格已經(jīng)漲到了15萬元!2011年的時(shí)候,已經(jīng)是動(dòng)輒上百萬一集,高額購買成本全部落在了播出機(jī)構(gòu),播出機(jī)構(gòu)又將絕大部分壓力轉(zhuǎn)嫁給了廣告方。”
今年4月以來,盡管目前已經(jīng)出現(xiàn)了“有價(jià)無市”、價(jià)格“腰斬”等行情,但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為劇價(jià)“價(jià)格與價(jià)值背離”的情況依然明顯,整體價(jià)格沖高回落還需一個(gè)過程。
——亂象二:“獨(dú)播”不“獨(dú)”
就在一些視頻網(wǎng)站對天價(jià)購得所謂“獨(dú)播版權(quán)”引以為傲?xí)r,人們打開互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎時(shí)卻發(fā)現(xiàn),真正的“獨(dú)播劇”少之甚少。上網(wǎng)輸入“步步驚心”四個(gè)字,盡管PPTV網(wǎng)站反復(fù)聲明擁有這部熱播穿越劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán),但網(wǎng)民卻能輕易地同時(shí)找到奇藝、樂視、搜狐等不同視頻網(wǎng)站收錄的網(wǎng)絡(luò)版全集。
業(yè)內(nèi)人士指出,“獨(dú)播”不“獨(dú)”已是視頻版權(quán)領(lǐng)域見多不怪的現(xiàn)象!扒謾(quán)盜版不僅跑在網(wǎng)絡(luò)‘獨(dú)播’之前,甚至早已超越了傳統(tǒng)電視臺(tái)的播放速度!盤PTV的一位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者,從傳統(tǒng)的“地?cái)偙I版”,到今天的“網(wǎng)上獨(dú)播盜版”,盜版速度越來越快,已經(jīng)到了近乎瘋狂的地步。
——亂象三:惡意“死磕”
在最近一次騰訊、搜狐與PPS的“盜版口水戰(zhàn)”中,PPS總裁徐偉峰披露,爭議的導(dǎo)火線是視頻網(wǎng)站間“換劇”交易不成后,遭遇了惡意“死磕”。他說,過去搜狐和騰訊花了遠(yuǎn)超過行業(yè)版權(quán)價(jià)格水平線的錢購買版權(quán)。而PPS在2008年就布局版權(quán),花費(fèi)相對較低,對方就想用僅有的幾部劇來低價(jià)交換PPS大量版權(quán),由于PPS不答應(yīng),他們就用“錯(cuò)誤的方式”來掩蓋他們的“錯(cuò)誤”。
優(yōu)酷網(wǎng)也透露,早在2010年就曾發(fā)現(xiàn)有匿名網(wǎng)友連續(xù)在該網(wǎng)站上傳熱播劇的盜版視頻,惡意造成該網(wǎng)站侵權(quán)的事實(shí),隨后網(wǎng)站就會(huì)收到版權(quán)等“上家”,也就是版權(quán)分銷商的一紙?jiān)V狀,狀告索賠,令視頻網(wǎng)站防不勝防。
盜版緣何橫行
土豆網(wǎng)高層曾表示,高企的版權(quán)價(jià)格是誘發(fā)版權(quán)市場混亂的原因之一。該網(wǎng)在一份公開聲明中指出,版權(quán)價(jià)格被推高之初,從產(chǎn)業(yè)角度來看,客觀上對知識(shí)產(chǎn)權(quán)秩序起到了一定程度的促進(jìn)作用。但與此同時(shí),由于版權(quán)之爭戰(zhàn)況激烈,一些電視劇版權(quán)價(jià)格逐漸超乎理性,形成巨大泡沫超出行業(yè)承受能力,也助推了部分影視創(chuàng)作的浮躁心理。
搜狐副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄不久前指出:“視頻行業(yè)此前是野蠻、頑強(qiáng)地生長,現(xiàn)在版權(quán)成本階段性的高企直接影響了視頻運(yùn)營,視頻網(wǎng)站扭虧為盈需要時(shí)間!
土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,恰恰是誘人的市場容量,巨大的價(jià)格泡沫,引發(fā)圍繞版權(quán)的各種“一女多嫁”、“以次充好”、相互指責(zé)詆毀等惡性競爭現(xiàn)象,這對網(wǎng)絡(luò)視頻及其上游的制片行業(yè),都造成了不利影響。
上海市多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)商務(wù)總監(jiān)施益華認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)相互起訴的案例屢見不鮮,爭議背后還有更深層原因:其一、視頻行業(yè)迎來快速增長機(jī)遇,潛在市場發(fā)展契機(jī)令網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更為注重對于影視劇資源的競爭意識(shí)。其二,視頻盜播問題由來已久,長期難以得到根本解決,隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的逐漸增強(qiáng),維護(hù)自身版權(quán)利益正逐漸被各大企業(yè)所認(rèn)知和看重。
施益華稱:“此外,中國的版權(quán)分銷仍然處于初級(jí)階段,尚有諸多不夠完善之處,在各方利益和所謂的行業(yè)潛規(guī)則影響下,影視劇的版權(quán)歸屬有時(shí)或無法明晰確認(rèn)!
在部分網(wǎng)友看來,PPS與騰訊、搜狐互指“盜播”在一定程度上暴露出當(dāng)前分銷模式的漏洞。如此互相起訴盜播反映了國內(nèi)視頻行業(yè)分銷模式的不成熟和機(jī)制漏洞。
知情人士告訴記者,由于我國版權(quán)分銷剛剛起步,模式不夠成熟,加之行業(yè)潛規(guī)則眾多,版權(quán)方和各視頻網(wǎng)站間并不能明晰地確認(rèn)各劇的版權(quán)歸屬!岸矣捎诟骶W(wǎng)站競合關(guān)系復(fù)雜,因此一般來說,大家最終都選擇采用和解的方式解決盜播問題!
版權(quán)之“痛”何時(shí)了
上海市律師協(xié)會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)與高新技術(shù)業(yè)務(wù)研究委員會(huì)副主任馬遠(yuǎn)超認(rèn)為,目前出現(xiàn)的視頻網(wǎng)站互訴侵權(quán)現(xiàn)象“有點(diǎn)亂”,但卻是視頻網(wǎng)站邁向健康成長的一個(gè)“必經(jīng)階段”。
“就如音像制品從盜版走向正版的過程,必定伴隨著法律維權(quán)和糾紛。目前,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)互訴侵權(quán)的情況已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢,正朝一個(gè)好的方向發(fā)展。建議視頻網(wǎng)站回歸理性,減少同行間的內(nèi)耗,避免兩敗俱傷,通過協(xié)商的方式解決版權(quán)糾紛。”他說。
與此同時(shí),經(jīng)過2011年的瘋漲之后,自2011年第四季度以來,國內(nèi)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場成交量呈現(xiàn)低迷走勢,2012年第一季度影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交量出現(xiàn)下降趨勢,預(yù)期價(jià)格也隨之下滑。業(yè)界認(rèn)為,理性購劇是視頻行業(yè)發(fā)展逐漸走向合理有序的一個(gè)標(biāo)志。
前不久,土豆網(wǎng)高層曾針對沖高回落的劇價(jià)行情發(fā)布預(yù)測分析稱,行業(yè)內(nèi)部的開放共享與合作共贏有望成為解決版權(quán)問題的一個(gè)契機(jī),今后“聯(lián)合購買、換劇聯(lián)播”將是避免糾紛的一種新的發(fā)展趨勢,將促進(jìn)整個(gè)視頻行業(yè)的良性競爭和有序發(fā)展。
PPS徐偉峰認(rèn)為,視頻網(wǎng)站經(jīng)過一輪大浪淘沙,業(yè)內(nèi)留下的大多是實(shí)力派企業(yè),形成播出題材的分眾化,實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)合理的分工合作,完全有可能。“新鮮而獨(dú)家的內(nèi)容,仍是視頻網(wǎng)站下一步經(jīng)營的重點(diǎn)。”
易觀國際分析師張颿向記者表示,版權(quán)市場經(jīng)過幾番競爭后,促使網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)內(nèi)的版權(quán)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng),雖然此前有過幾輪維權(quán)過程,但并不徹底,高額的版權(quán)成本也導(dǎo)致視頻網(wǎng)站間或多或少還是會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)的行為。而隨著各家視頻網(wǎng)站采購版權(quán)內(nèi)容逐漸謹(jǐn)慎,各家的維權(quán)力度也將增大。視頻網(wǎng)站間的版權(quán)訴訟已成為其維護(hù)自身品牌形象和市場推廣的重要手段,同時(shí)也為規(guī)范市場秩序、促進(jìn)理性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
他認(rèn)為,隨著版權(quán)價(jià)格回歸合理,視頻網(wǎng)站的成本壓力相對減小,并且通過有效的監(jiān)管措施加大侵權(quán)處罰力度,將從根本上維護(hù)版權(quán)市場的發(fā)展。
施益華分析,隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的逐步提升,在中國網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)走向世界的道路上,注重版權(quán)的保護(hù)已顯得越發(fā)重要,通過一次次的警鐘將喚醒整個(gè)行業(yè)的自省,也將不成熟的模式和漏洞及時(shí)予以彌補(bǔ)和完善,只有這樣中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐才會(huì)更加快速穩(wěn)健。