一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)140億元
2012-04-25   作者:記者 南婷/北京報(bào)道  來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
 
    我國(guó)科技及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的信息產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案提供商易觀國(guó)際25日發(fā)布《2012年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》報(bào)告,今年一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為140.3億元,環(huán)比下降5.6%,同比增長(zhǎng)56.2%。其中,百度、阿里巴巴、谷歌中國(guó)市場(chǎng)份額占據(jù)市場(chǎng)前三位置,分別為30.9%、17.9%、6.5%。
  據(jù)易觀國(guó)際分析師董旭分析,今年第1季度,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)受到季節(jié)性因素影響,較2011年第4季度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。今年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng),將較多的受到以奧運(yùn)、歐洲杯等體育賽事為代表的大事件驅(qū)動(dòng)。其次,顯示廣告強(qiáng)勢(shì)回歸。在技術(shù)和數(shù)據(jù)的支撐下,今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分程度加深,數(shù)據(jù)的豐富運(yùn)用將進(jìn)一步提升廣告精準(zhǔn)度,而技術(shù)能力的提升,將促使顯示廣告資源瓶頸得到有效解決。同時(shí),關(guān)鍵字廣告將同時(shí)兼顧品牌營(yíng)銷的需求滿足。隨著搜索引擎運(yùn)營(yíng)商在品牌廣告方面的深入布局,廣告主對(duì)其品牌傳播的效果也逐漸認(rèn)可。
  就我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)格局而言,易觀智庫(kù)分析指出,今年第1季度,百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額30.9%,份額繼續(xù)保持穩(wěn)定。通過營(yíng)銷產(chǎn)品的布局,百度媒體屬性漸強(qiáng),多營(yíng)銷產(chǎn)品的組合提升了品牌廣告主的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量,進(jìn)一步提升了廣告主ARPU(每用戶平均收入),從而帶動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng)。阿里巴巴在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位致使其廣告收入方面增長(zhǎng)穩(wěn)定,2012年第1季度,阿里巴巴占據(jù)市場(chǎng)份額17.9%。
  此外,今年第1季度,我國(guó)門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額穩(wěn)定,搜狐、新浪(不包含新浪樂居業(yè)務(wù))、騰訊、網(wǎng)易四大門戶占據(jù)市場(chǎng)份額12%。媒體資源的綜合利用和開發(fā)以及強(qiáng)大的媒體運(yùn)營(yíng)能力,是門戶網(wǎng)站吸引廣告主、保持收入穩(wěn)定的重要保障。垂直領(lǐng)域的媒體價(jià)值在房產(chǎn)、安全、視頻為代表的行業(yè)逐漸體現(xiàn),搜房、奇虎360、優(yōu)酷在整體市場(chǎng)中表現(xiàn)突出,2012年第1季度,搜房份額達(dá)2.3%,奇虎360達(dá)2.2%、優(yōu)酷達(dá)1.9%。
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