根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（ＩＤＣ）２３日在京公布的最新研究結(jié)果顯示，中國電子閱讀器市場２０１２年度出貨量有望達(dá)到１５０萬臺，銷售額將近２．３億美元。到２０１６年，這一市場總出貨量有望達(dá)到２８１萬臺的水平，同時(shí)銷售額將突破３．１億美元。
　�。桑模弥袊鴤�(gè)人系統(tǒng)研究部經(jīng)理薛淼表示，中國擁有數(shù)量非常龐大的個(gè)人消費(fèi)群體。近年移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，電子商務(wù)得到普及，消費(fèi)者特別是年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣、對消費(fèi)類電子產(chǎn)品的認(rèn)知和使用偏好都在發(fā)生改變，這些都為電子閱讀器市場提供了充足的客戶資源。
　�。桑模妙A(yù)計(jì)，２０１２年中國電子閱讀器市場出貨量有望達(dá)到１５０萬臺，與２０１１年比較增長２４．５％。從全球市場來看，２０１１年中國電子閱讀器出貨量已經(jīng)占據(jù)約４．３％的市場份額，雖排名第二位，但是遠(yuǎn)低于成熟的美國市場超過７２％的市場份額。
　　從品牌競爭角度來看，漢王科技仍舊是中國電子閱讀器市場中的領(lǐng)軍廠商，２０１１年其市場份額達(dá)到５９％，由于市場競爭空前激烈，和其２０１０年度的市場份額相比呈現(xiàn)下降趨勢。盛大Ｂａｍｂｏｏｋ去年的市場份額已由２０１０年的２．５％增長至２０１１年的１１．４％。其他品牌的增長則比較緩慢，并隨著平均單價(jià)的持續(xù)下降，利潤空間逐漸被壓縮。
　　展望２０１２年中國電子閱讀器市場，薛淼認(rèn)為，２０１２年市場增長前景仍舊比較樂觀，但也面臨非常激烈的競爭。從電子書及電子出版物市場增長來看，２０１２年會是高速發(fā)展的一年。一方面目前客戶特別是年輕一代人群對正版電子出版物的認(rèn)知和接受程度增加，另外電子書制品利潤空間較大，而且由于成本相對低廉，平均單價(jià)明顯較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物具有競爭優(yōu)勢，也易于被消費(fèi)者接受。