淘寶商城更名天貓
2012-01-12   作者:記者 張緒旺  來(lái)源:北京商報(bào)
 
【字號(hào)
    獨(dú)立后的淘寶商城與“淘寶”倆字越走越遠(yuǎn)。昨日(1月11日),淘寶商城宣布其中文名稱(chēng)變更為“天貓”。對(duì)于此舉是阿里B2C業(yè)務(wù)去淘寶化標(biāo)志的猜測(cè),淘寶商城總裁張勇表示否認(rèn),并強(qiáng)調(diào)與淘寶依舊血肉相連。
    張勇透露,改名的想法從開(kāi)始做B2C業(yè)務(wù)時(shí)就有,“天貓正是淘寶域名和英文名稱(chēng)Tmall的諧音”。他認(rèn)為,淘寶商城業(yè)務(wù)需要給消費(fèi)者更為清楚的定位和明確的稱(chēng)號(hào)。
    事實(shí)上,無(wú)論是支付寶、淘寶商城、一淘網(wǎng),還是淘花網(wǎng)、阿里云,阿里巴巴集團(tuán)諸多產(chǎn)品線(xiàn)的中文標(biāo)識(shí)多帶有阿里或淘寶的痕跡。對(duì)于此次更名,有“電商深喉”之稱(chēng)的華強(qiáng)北在線(xiàn)副總裁龔文祥認(rèn)為,“要去淘寶化、要完全獨(dú)立了”。但張勇強(qiáng)調(diào),更名是在品牌標(biāo)識(shí)上完全獨(dú)立,業(yè)務(wù)和淘寶網(wǎng)C2C依然是血肉相連的關(guān)系。“比如目前在淘寶網(wǎng)里能夠看到天貓的商品不會(huì)改變,商業(yè)規(guī)則也不會(huì)改變!睆堄乱喾裾J(rèn)了外界關(guān)于“更名以備獨(dú)立上市”的猜測(cè)。
    從前年年底開(kāi)始,淘寶商城相繼進(jìn)行了啟用獨(dú)立域名、宣布獨(dú)立運(yùn)作、公布管理新規(guī)等分拆動(dòng)作,與淘寶網(wǎng)C2C平臺(tái)加以區(qū)隔,也引發(fā)了不少猜測(cè)和爭(zhēng)議。
    改名后的淘寶商城定位時(shí)尚、性感和品質(zhì),這讓外界猜測(cè)是否改變產(chǎn)品品類(lèi),偏向女性化營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)此,張勇強(qiáng)調(diào),“會(huì)保證產(chǎn)品的多樣化,只是品牌形象要做出時(shí)尚性感”。另有分析人士指出,一直以來(lái),淘寶網(wǎng)C2C因貨源復(fù)雜遭受爭(zhēng)議,京東、當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C強(qiáng)勢(shì)沖擊淘寶,淘寶商城獨(dú)立和改名的意義就是對(duì)抗品牌沖擊。
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