優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)之間的版權(quán)糾紛正在進(jìn)入“白刃戰(zhàn)”階段。盡管雙方尚未短兵相接，但卻雙雙因此“出血”。受雙方互訴版權(quán)侵權(quán)影響，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月19日，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)股價(jià)應(yīng)聲大跌。優(yōu)酷網(wǎng)當(dāng)天股價(jià)收?qǐng)?bào)每股17.05美元，下跌1美元，跌幅達(dá)5.54%；土豆網(wǎng)則收?qǐng)?bào)每股10.57美元，下跌0.55美元，跌4.95%。
　　目前，優(yōu)酷網(wǎng)方面稱(chēng)，針對(duì)土豆網(wǎng)的侵權(quán)行為，已在北京和上海兩地法院立案起訴；土豆網(wǎng)方面也不甘示弱，除了否認(rèn)優(yōu)酷網(wǎng)的侵權(quán)指責(zé)外，還表示將與《康熙來(lái)了》版權(quán)方中天電視臺(tái)聯(lián)合向優(yōu)酷網(wǎng)提出1.5億元侵權(quán)賠償。
　　對(duì)此，多數(shù)投資者表示擔(dān)憂(yōu)。美國(guó)專(zhuān)業(yè)投資網(wǎng)站MarketWatch.com和Street.com分析文章指出，沒(méi)有投資者喜歡持有官司纏身的股票，如果進(jìn)入訴訟程序，雙方股價(jià)將可能進(jìn)一步下跌。而避免兩敗俱傷的最好方式，就是盡快達(dá)成和解。
　　盡管和解目前還無(wú)從談起，但已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士指出，不管此次優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)之間的糾紛將如何收?qǐng)�，這已經(jīng)預(yù)示了視頻網(wǎng)站作為一個(gè)近年來(lái)高速成長(zhǎng)的行業(yè)，未來(lái)的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將圍繞“內(nèi)容比拼”展開(kāi)，而且將日益加劇。
　　事實(shí)上，視頻網(wǎng)站的盈利模式?jīng)Q定了這一競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)即將到來(lái)。
　　IT業(yè)資深分析師王一江向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹，對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，流量就意味著收入，對(duì)視頻網(wǎng)站行業(yè)而言，也不例外。流量是視頻網(wǎng)站廣告收入的基礎(chǔ)，而獨(dú)家的影視娛樂(lè)等視頻內(nèi)容，則是保持流量持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
　　這一盈利模式看似單一，但卻能為視頻網(wǎng)站帶來(lái)巨大而穩(wěn)定的廣告收入。“電視臺(tái)的收入來(lái)源不也單一嗎？還是靠廣告呀！”鳳凰新媒體副總裁陳志華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，近年來(lái)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，據(jù)他估計(jì)，到2012年視頻網(wǎng)站能獲得的視頻廣告收入將達(dá)到200億元。對(duì)一個(gè)不足10家巨頭的行業(yè)而言，這個(gè)數(shù)字會(huì)讓業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)都無(wú)法“淡定”。
　　一家視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，正是因?yàn)橛锌捎^(guān)的收入前景，目前國(guó)內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站都很重視獨(dú)家視頻內(nèi)容的儲(chǔ)備和建設(shè)，希望以此提高流量，進(jìn)而提高廣告收入。
　　該人士還介紹，除了廣告收入外，通過(guò)版權(quán)分銷(xiāo)和付費(fèi)下載等方式，獨(dú)家視頻內(nèi)容還可以為視頻網(wǎng)站帶來(lái)新的營(yíng)收。目前，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、奇藝網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，都開(kāi)展了相關(guān)的業(yè)務(wù)，收入令人滿(mǎn)意。
　　正因如此，視頻網(wǎng)站之間的內(nèi)容比拼也愈演愈烈，而最直接的方式，就是不惜花費(fèi)重金購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家視頻內(nèi)容。公開(kāi)資料顯示，2009年以前電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)每集大約1萬(wàn)元，現(xiàn)在漲到了每集10萬(wàn)元左右的水平，熱播劇每集30萬(wàn)元，大制作每集60萬(wàn)元。像今年上半年熱播的《新還珠格格》，搜狐視頻所花費(fèi)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用是3000萬(wàn)元。
　　除此之外，視頻網(wǎng)站還通過(guò)和版權(quán)方合作來(lái)獲得獨(dú)家內(nèi)容。上半年，優(yōu)酷網(wǎng)和美國(guó)影視巨頭華納兄弟達(dá)成版權(quán)合作，獲得了《黑客帝國(guó)》、《盜夢(mèng)空間》等熱門(mén)影片的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)；土豆網(wǎng)則在近期與東京電視臺(tái)等海外版權(quán)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議；樂(lè)視網(wǎng)、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)等公司同樣通過(guò)版權(quán)合作，擁有了自己的獨(dú)家視頻內(nèi)容。
　　盡管代價(jià)不菲，但這也讓視頻網(wǎng)站獲益頗豐。以?xún)?yōu)酷網(wǎng)為例，前三季度財(cái)報(bào)顯示，公司內(nèi)容成本花費(fèi)分別為3610萬(wàn)元、4950萬(wàn)元和6700萬(wàn)元；而前三季度的收入則分別為，1.28億元、1.98億元和2.63億元。“盡管不能證明內(nèi)容花費(fèi)的提升帶動(dòng)了收入的增長(zhǎng)，但至少可以看到對(duì)收入增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。”王一江這樣解讀優(yōu)酷網(wǎng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
　　上述視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)理表示，正因?yàn)楠?dú)家內(nèi)容對(duì)視頻網(wǎng)站營(yíng)收貢獻(xiàn)巨大，所以行業(yè)內(nèi)的公司絕不允許自己花重金獲得的獨(dú)家內(nèi)容，被其他公司利用。而土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的此次版權(quán)糾紛，則是行業(yè)內(nèi)圍繞“內(nèi)容比拼”競(jìng)爭(zhēng)的一次集中體現(xiàn)。