中國電子商務(wù)領(lǐng)域兩家海外上市的B2C企業(yè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和麥考林日前發(fā)布2011年第三季度業(yè)績顯示,由于競爭加劇、營銷開支增加、毛利潤下滑,兩家公司第三季度和去年同期相比都出現(xiàn)“由盈轉(zhuǎn)虧”。
作為迄今僅有的兩家中國B2C電子商務(wù)上市企業(yè),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、麥考林的虧損遭遇在一定程度上折射出,當(dāng)前國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)持續(xù)不斷的“燒錢大戰(zhàn)”,迫使大家把價(jià)格戰(zhàn)和擴(kuò)大廣告投放作為主要競爭手段,企業(yè)盈利狀況面臨較大考驗(yàn)。
虧損、倒閉加劇
麥考林于2010年10月26日登陸納斯達(dá)克,曾被譽(yù)為“中國B2C上市第一股”。但其近日發(fā)布的2011年第三季度財(cái)報(bào)顯示,公司第三季度凈營業(yè)收入為5310萬美元,同比下降4%;毛利為1400萬美元,同比下降36.3%;凈虧損為1440萬美元,去年同期凈利潤為80萬美元。上市一年來,麥考林股價(jià)目前已下跌近九成。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)于2011年12月8日在紐交所IPO,上市首日股價(jià)漲幅達(dá)到87%,曾受到海外投資者的高度追捧。然而其2011年第三季度財(cái)報(bào)顯示,公司第三季度總營收為人民幣9.089億元,同比增長50%,但凈虧損達(dá)7340萬元,去年同期凈利潤為3270萬元。
除當(dāng)當(dāng)、麥考林兩家上市企業(yè)業(yè)績同比下滑外,國內(nèi)B2C電子商務(wù)行業(yè)今年以來還涌現(xiàn)多起網(wǎng)站倒閉現(xiàn)象?偛课挥谏虾5腂2C網(wǎng)站大貨棧因股東喪失投資信心,于今年9月份宣告停業(yè)。9月29日,美邦服飾也發(fā)布公告,剝離旗下電商業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)給大股東打理。
受近期海外資本市場低迷影響,原定于11月21日盤后提交IPO申請文件的凡客誠品,近期也被迫推遲了赴美進(jìn)行首次公開募股的步伐。
企業(yè)競相“燒錢圈地”
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶近日指出,網(wǎng)上廣告推廣費(fèi)用越來越高,電商企業(yè)普遍燒錢砸廣告,而過度燒錢又導(dǎo)致大面積虧損,這是當(dāng)前電子商務(wù)進(jìn)入冬天的重要原因。
在業(yè)界看來,目前國內(nèi)以京東、凡客等為代表的B2C電子商務(wù)企業(yè),普遍仍處于巨額虧損狀態(tài),而在風(fēng)險(xiǎn)投資支持下爭相燒錢圈地,這也給業(yè)已上市的當(dāng)當(dāng)、麥考林帶來更大的競爭壓力,企業(yè)也被迫通過巨額的廣告投放來帶動流量、提升銷量。
隨著電子商務(wù)市場的不斷升溫,越來越多的競爭者也開始進(jìn)入市場,進(jìn)一步加劇了同質(zhì)化競爭。10月中旬,騰訊宣布推出“QQ網(wǎng)購”平臺,并在廣東開始試營業(yè)。蘇寧電器旗下的電子商務(wù)渠道蘇寧易購10月31日上線圖書頻道,并推出大規(guī)模的促銷活動。11月11日,另一家B2C網(wǎng)站品聚網(wǎng)也高調(diào)上線。
企業(yè)面臨盈利考驗(yàn)
中國B2C電子商務(wù)市場規(guī)模未來仍將保持快速增長態(tài)勢,但隨著行業(yè)競爭的日趨激烈,各大電子商務(wù)網(wǎng)站短期內(nèi)預(yù)計(jì)仍將面臨較大的盈利壓力。
中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林認(rèn)為,伴隨融資渠道逐漸關(guān)閉,電商企業(yè)的低價(jià)策略無法持久,一些電商企業(yè)未來或?qū)㈥懤m(xù)洗牌出局,而電子商務(wù)企業(yè)的毛利接下來或?qū)⒅谆厣?BR> 在第六屆艾瑞年度峰會上,艾瑞咨詢集團(tuán)首席分析師曹軍波表示,中國網(wǎng)購用戶規(guī)模仍有巨大提升潛力,2011年前后中國網(wǎng)購交易規(guī)模將超越日本,到2013年中國網(wǎng)購規(guī)模將超美國。但與此同時(shí),未來三年電商企業(yè)將面臨更加慘烈的競爭,盈利壓力增大。對于一些領(lǐng)先性B2C網(wǎng)站來說,未來一是將面臨IPO上市問題,另外將面臨如何逐漸實(shí)現(xiàn)盈利問題,預(yù)計(jì)贏利將在2012年成為電子商務(wù)企業(yè)努力的方向。