收購徐福記獲批 雀巢加速在華布局
2011-12-08   作者:記者 梁倩/北京報道  來源:經(jīng)濟參考報
 
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    糖果大亨徐福記國際集團12月7日在新交所發(fā)布公告稱,商務部已于12月6日批準瑞士食品巨頭雀巢集團以17億美元收購其60%股權(quán)的交易。雀巢計劃把徐福記從新加坡交易所摘牌,摘牌時間將另外公布。
  根據(jù)此前發(fā)出的收購協(xié)議,雀巢將以17億美元收購徐福記60%股權(quán)。雀巢提出通過計劃安排方案收購徐福記獨立股東所持有該公司43.5%的股權(quán),此外,將再從徐氏家族目前持有的56.5%的股權(quán)中購得16.5%的股份,剩余40%股份,仍將由徐氏家族持有。
  從1998年至今,徐福記已經(jīng)連續(xù)13年銷售額居于市場首位,目前在中國市場占有率為6.6%。作為全球銷售額最大的食品公司,雀巢2010年全球總銷售額達8407億元,但巧克力和糖果業(yè)務僅占其總銷售額的11%。面對瑪氏、卡夫等對手,它在競爭中也一直居于下風。
  根據(jù)雀巢首席執(zhí)行官保羅-巴爾克的計劃,新興市場對該公司總體營業(yè)收入的貢獻率在2020年之前要達到45%,而目前這一比例僅約為31%。
  中商流通生產(chǎn)力促進中心高級分析師梁煥磊在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示,雀巢目前更加集中于大城市和大賣場,而徐福記則在中小城市乃至鄉(xiāng)村有廣闊的市場。因此,雀巢將利用徐福記的渠道優(yōu)勢進一步擴大市場份額,而對于徐福記而言,利用雀巢品牌的強大影響力也是其意圖之一。
  普天盛道企業(yè)策劃機構(gòu)首席戰(zhàn)略顧問雷永軍對《經(jīng)濟參考報》記者表示,作為排名第三的徐福記和排名第五的雀巢在聯(lián)合后,不僅是原有市場份額簡單加減,其二者從渠道、團隊以及客戶群等的互補、分享,將給行業(yè)帶來不容小覷的影響。
  近年來,雀巢加速在國內(nèi)布局。1998年收購國內(nèi)雞精行業(yè)第一品牌上海太太樂80%股權(quán);1999年收購廣東最大冰淇淋品牌廣州五羊97%股權(quán);2001年收購國內(nèi)第二大雞精生產(chǎn)商四川豪吉60%股權(quán);2010年收購云南礦泉水第一品牌云南大山70%股權(quán);2011年4月收購國內(nèi)最大八寶粥和花生牛奶生產(chǎn)商銀鷺60%股權(quán),等等。
  梁煥磊稱,外資目光瞄向越來越多的成功國內(nèi)餐飲食品企業(yè)是未來的趨勢,可能會有更多的國內(nèi)餐飲食品企業(yè)被收購或者與外資形成戰(zhàn)略合作。
  雷永軍指出,外資并購頻發(fā)也使國內(nèi)相關(guān)企業(yè)的生存和發(fā)展壓力顯著增加,民族品牌面臨沖擊乃至消失。因此,建議我國應該出臺相關(guān)產(chǎn)業(yè)保護規(guī)范以加強對民族品牌的保護。
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