11月27日,合肥三洋正式推出其高端品牌“帝度DIQUA”,這標志著一直以“三洋”這一單品牌運作的合肥三洋公司,將進入多品牌經營的新時期。 據悉,合肥三洋新推出的三洋洗衣機“帝度”系列高端產品今年9月份已陸續(xù)在全國上市銷售,“三洋—帝度”主副品牌模式是在“帝度”新品牌推廣期的一項重要舉措;完全以“帝度”命名的冰箱等項目目前正在緊鑼密鼓地建設,將于明年初推向市場。 另外,在微波爐、潔身器和空氣凈化器等小家電產品上,合肥三洋也進行了新品牌的產業(yè)規(guī)劃。目前,合肥三洋已完成了“十二五”戰(zhàn)略布局,規(guī)劃了“532”新發(fā)展戰(zhàn)略:5年時間三大品類產品實現200億銷售額。 合肥三洋董事長金友華表示,合肥三洋在堅持以技術推動行業(yè)、產業(yè)升級的同時,加大了市場開發(fā)力度,形成了以“技術和市場”雙輪驅動的格局,年銷售額從6個多億躍升到40多億元,充分顯示了合肥三洋強勢的產品力和品牌渠道優(yōu)勢。 據介紹,合肥三洋幾乎每年有革命性技術突破,每年技術投入不低于銷售收入的5%,建立了高起點的自主研發(fā)體系,掌握了核心產業(yè)鏈資源,形成了以產品和技術為導向的核心競爭力。 以往,高端家電產品由于價格不菲,與普及型產品存在著巨大的價格差距,因此一直以來都是少數高消費群體的專利,一般普通消費者對高端產品只是望而興嘆。不僅消費觀念不支持高端消費,消費者也沒有經濟實力去實現對高端產品的消費,因而難以真正形成高端產品的消費潮流。 然而,近年來這種狀況已經悄然改變。在政府刺激國內消費政策背景下,我國家電市場呈現出高速增長發(fā)展的態(tài)勢。這一輪我國家電行業(yè)的快速發(fā)展,不僅在于整體銷售的繼續(xù)大幅增長,更重要的是產品結構有了顯著的變化——在科技創(chuàng)新、需求拉動、政策引導等因素的共同作用下,家電產品向高端化發(fā)展的趨勢已經十分明顯。 之前,奧維咨詢(AVC)發(fā)布的數據顯示,我國家電類產品高端化已經形成趨勢。從電視類產品看,高端產品LED電視、3D電視以及智能電視,成為市場的熱寵。在今年“五一”期間,3D電視的出現超預期增長,銷售量滲透率達到10.8%,銷售額滲透率達到20.4%。;三開門冰箱2011年一季度三門冰箱銷售規(guī)模同比增長39.68%,預計2011年全年國內重點城市市場,三開門為冰箱銷售比重有望突破50%。空調在節(jié)能惠民政策刺激下,二級能效以上的產品比例達到39.1%。以滾筒洗衣機為代表的高端洗衣機,自2009年以來進入快速發(fā)展通道,銷售占比超過20以上! 事實上,目前的家電市場,品牌高端化早已成為一種風尚,而在《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中,高端家電也被確定為中國家電行業(yè)轉型升級的重要發(fā)展方向之一。 不過,有業(yè)內人士認為,家電企業(yè)需要注意的是,不能把高端化看作噱頭,或是價格與技術的簡單結合,如果希望高端化能為企業(yè)帶來豐厚利潤,創(chuàng)造成長空間,應該把它上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度,在技術、功能、設計、服務、售后等多個環(huán)節(jié)上,建立與價格相匹配的支撐體系。否則,高端轉型很難持續(xù)下來。
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