海馬搶先啟動2012市場攻勢
2011-11-25   作者:  來源:經(jīng)濟(jì)參考報
 
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    在本屆廣州車展上,海馬汽車雖然沒有新品推出,但率先啟動的 “冠軍榮耀·億元鉅獻(xiàn)——海馬汽車新年傾情回饋季”行動依然十分搶眼。
  2011年,中國車市受政策影響,從前幾年的爆發(fā)式增長,轉(zhuǎn)為低速增長,這種變化讓很多原來信心十足的廠家感到很不適應(yīng)。在這樣的環(huán)境之下,海馬汽車前三季度依然取得了同比增長。
  海馬汽車副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理吳剛說,自主品牌要上行,需要的是各方各面的支撐。但最核心的兩點,無疑是品質(zhì)和品牌,這兩點是絕對要堅持做好的。
  海馬在市場上很少打價格戰(zhàn),他們有自己的產(chǎn)品規(guī)劃路線,有自己對未來企業(yè)發(fā)展的看法,同時也有對海馬汽車品牌塑造的態(tài)度。在品牌上行道路上,海馬始終堅持過硬的品質(zhì)路線、堅持技術(shù)路線、堅持自主高端品牌的塑造!
  今年8月,海馬騎士開啟了“萬里走黃河”的征程,全程7726公里,跨越八省30多個城市,在考驗品質(zhì)的同時傳承黃河文化,弘揚黃河精神;而在剛剛結(jié)束的2011年中國房車錦標(biāo)賽上,海馬福美來車隊更是創(chuàng)造了自主品牌的傳奇,在CTCC中國量產(chǎn)車組冠軍爭奪戰(zhàn)中以254分的總成績,奪得2011年度總冠軍,以極端賽事挑戰(zhàn)驗證了品質(zhì),也為福美來品牌注入冠軍的血液。
  而作為自主品牌,海馬汽車更牽手音樂之聲,發(fā)起2011“我要上學(xué)——1200助學(xué)+行動”,以實際行動呼吁更多社會愛心人士加入到公益事業(yè)中來,與海馬汽車共擔(dān)社會責(zé)任,為貧困兒童奉獻(xiàn)自己的愛心和力量。
  2011年,海馬汽車獲得了市場和品牌的雙豐收。而已經(jīng)踏上了增長高速路的海馬汽車顯然希望乘勝追擊,獲取更大的“戰(zhàn)果”。就在廣州車展上,海馬汽車宣布啟動“冠軍榮耀·億元鉅獻(xiàn)——海馬汽車新年傾情回饋季”行動。
  面對發(fā)展態(tài)勢并不明朗的2012年車市,吳剛說,在市場前景不明朗的情況下,更要提前布局,贏在起跑線上。此次營銷行動,并非所謂的降價促銷,而是通過主機廠與渠道的統(tǒng)一布局,上下合力,最大限度地深耕市場,尤其是廣大擁有深厚消費潛力的三四線市場。
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