聯(lián)合利華今年在中國(guó)市場(chǎng)第二次成為輿論熱點(diǎn)。上一次因?yàn)闈q價(jià)收到國(guó)家發(fā)改委一張200萬元的罰單,但我們認(rèn)為聯(lián)合利華只是一個(gè)冤大頭,是被微觀調(diào)控所傷。這一次聯(lián)合利華的產(chǎn)品出了問題則應(yīng)是無話可說,卻偏偏是有話說。
日前,國(guó)家質(zhì)檢總局公布聯(lián)合利華的“立頓”鐵觀音茶稀土含量超標(biāo),聯(lián)合利華為此發(fā)出一份聲明,措辭懇切,言之有物,但是所有的字眼都是繞著“認(rèn)錯(cuò)”走,并以“立頓鐵觀音袋泡茶的原料100％從國(guó)內(nèi)采購(gòu)”暗示:有問題,去找大自然。同時(shí),聯(lián)合利華還自作聰明地在聲明中畫蛇添足一筆,說美國(guó)、日本等地區(qū)可沒對(duì)食品稀土含量有要求。賺著中國(guó)人民的鈔票,比劃著外國(guó)的月亮有多圓,可笑之極。不過在這里,我們更愿意探討一下聯(lián)合利華到底是不是“太委屈”,有沒有責(zé)任？
為什么要有企業(yè)？一般認(rèn)為企業(yè)是生產(chǎn)力的組織方式,是相對(duì)于個(gè)體戶和作坊更為先進(jìn)的生產(chǎn)方式。但更重要的是,企業(yè)是有著明確責(zé)任的法人實(shí)體。因?yàn)榉止ず蛯I(yè)化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要建立陌生人之間的信任,而企業(yè)正是擔(dān)負(fù)了這樣的歷史使命。企業(yè)建立品牌,從而降低市場(chǎng)的交易成本,消費(fèi)者則為品牌付出溢價(jià)。然而這個(gè)“溢價(jià)”不是白來的,需要企業(yè)擔(dān)當(dāng)責(zé)任。而這種責(zé)任,并不是一種選擇性的責(zé)任,而是一種終極責(zé)任,你的產(chǎn)品出了問題,消費(fèi)者不會(huì)說去追究個(gè)別員工的責(zé)任,也不會(huì)去追求原料供應(yīng)商的責(zé)任。沒聽說空調(diào)的材質(zhì)不過關(guān),消費(fèi)者要去找生產(chǎn)這種材質(zhì)的廠商去;也沒聽說火腿腸吃出了瘦肉精,消費(fèi)者要找到豬農(nóng)討個(gè)說法。如果責(zé)任都這么找,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是無序的,也必然是要崩潰的。
企業(yè)家必須要對(duì)自己的產(chǎn)品負(fù)全責(zé),產(chǎn)品各個(gè)鏈條上的責(zé)任都是你的,因?yàn)槟闶悄美麧?rùn)的,不是拿工資的,你沒發(fā)現(xiàn)別人的過錯(cuò),那就是你的錯(cuò)。非如此,就不能夠逼著企業(yè)想盡辦法去落實(shí)責(zé)任,于是才有了制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新,這又反過來有理由讓消費(fèi)者多掏出那么一部分錢,因?yàn)槠放频慕⑹怯袡C(jī)會(huì)成本的,是可追溯責(zé)任的放心商品,而不是隨便的路人甲乙丙丁式的流動(dòng)商販。這也是聯(lián)想相比“攢機(jī)”、永和大王的油條相比路邊攤都要貴的道理。
正是因?yàn)槿绱?聯(lián)合利華關(guān)于“立頓”鐵觀音茶稀土含量超標(biāo)的解釋,不應(yīng)該是一個(gè)百年老店該有的見識(shí)。出了事,趕緊道歉、賠償、改進(jìn),而不是一推二六五,把個(gè)“冤無頭、債無主”的稀土拉出來供消費(fèi)者批判。越是聲名赫赫的大企業(yè)大品牌,其聲譽(yù)越是來自于勇敢擔(dān)負(fù)責(zé)任,而不是通過種種托詞和暗示將自己打造成為從不出錯(cuò)、白玉無瑕的完人形象。
我們?yōu)槭裁匆恢睕]有出現(xiàn)偉大的企業(yè),以及為什么在國(guó)外有著“偉大”名聲的企業(yè)在中國(guó)卻是不過如此呢？因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)環(huán)境顯得寬容,只要不是鬧出人命,就老念叨人家企業(yè)也不容易,能保護(hù)一下就保護(hù)一下。殊不知,完美的產(chǎn)品都是來自顧客的挑剔,偉大的企業(yè)都是來自責(zé)任的逼仄。為何國(guó)內(nèi)牛氣哄哄的央企一“出海”就步履維艱,就是因?yàn)樨?zé)任意識(shí)遠(yuǎn)未到火候,責(zé)任不較真兒,產(chǎn)品就沒法跟別人較真兒。我們需要改變這一寬容的市場(chǎng)環(huán)境,但這不在消費(fèi)者,而在政府部門,在消費(fèi)者與企業(yè)的糾紛中誰享有優(yōu)先照顧權(quán)？
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