易觀國際4日發(fā)布的《2011年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場季度監(jiān)測》顯示,2011年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模為139.8億,環(huán)比增長22.5%,同比增長83.1%。
易觀國際分析師董旭認(rèn)為,2011年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化的影響因素主要有三個方面。首先,關(guān)鍵字廣告市場增長穩(wěn)定,市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先。2011年第3季度,關(guān)鍵字廣告市場份額占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的38.5%,較2011年第2季度增長了0.6%。從總體廣告市場來看,更多的廣告預(yù)算開始向互聯(lián)網(wǎng)傾斜,而搜索廣告憑借良好的效果回饋獲得了更多廣告主的青睞。
其次,品牌圖文廣告份額穩(wěn)定。2011年第3季度,品牌圖文廣告市場份額占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的25.4%,較2011年第2季度回落0.4%。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場對廣告主廣告預(yù)算的吸引,保證了品牌圖文廣告的穩(wěn)定增長。
第三,以視頻廣告、互動廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額穩(wěn)中有升。新型的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場一直熱度未減,特別是視頻廣告這一類型在眾多新型廣告中脫穎而出,率先獲得商業(yè)認(rèn)可,憑借其流量停留時間長、展現(xiàn)形式多樣等優(yōu)勢,獲得眾多廣告主的青睞。