中國企業(yè)出口遭遇歐債沖擊波 需求萎縮歐元貶值
2011-10-17   作者:記者 葉前 王攀 羅宇凡  來源:新華網(wǎng)
 
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    “歐債危機(jī)”這個(gè)原本看似很遙遠(yuǎn)的東西,如今卻與中國山東青島的吳明輝和他的企業(yè)的命運(yùn)緊密相連。歐債危機(jī)的持續(xù)發(fā)酵,歐洲市場的需求明顯“萎縮”,中國企業(yè)對歐出口受到了越來越明顯的沖擊。
  中國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年1月至8月,中國對歐盟出口增長22.8%,低于整體增幅1.7個(gè)百分點(diǎn),8月份環(huán)比出現(xiàn)負(fù)增長。實(shí)際上,自2010年二季度開始,中國對歐盟的貿(mào)易增速就進(jìn)入了下行通道。

  需求萎縮 企業(yè)出口壓力劇增

  歐洲是從事園藝產(chǎn)品出口的吳明輝的第一大出口市場。他說,由于這個(gè)行業(yè)屬于非必需類消費(fèi)品,“錢包”空癟的歐洲消費(fèi)者為了保證日常剛性支出,基本上都會(huì)大幅削減在園藝方面的支出;加上行業(yè)“門檻”低、工藝簡單,行業(yè)內(nèi)部競爭激烈,通過產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型贏得市場的空間不大,因此受到了明顯的負(fù)面影響。
  吳明輝預(yù)計(jì),對歐年出口收入將從去年的超過一億美元降至7000萬美元左右,“這令企業(yè)感到相當(dāng)大的壓力!
  對于中國出口大戶的家電行業(yè)來說,歐洲市場已進(jìn)入升級(jí)換代時(shí)期,因此,在歐債危機(jī)陰影下,這種消費(fèi)需求明顯萎縮。海爾電器集團(tuán)歐洲部負(fù)責(zé)人孫振華告訴記者,原本家電在歐洲市場約保持1%至2%的年增長率,今年預(yù)計(jì)整體需求會(huì)下降10%。
  “歐洲市場持續(xù)萎縮的趨勢估計(jì)到今年底是不會(huì)變的,再加上匯率因素的影響,以經(jīng)濟(jì)型中低端產(chǎn)品為主打的中國企業(yè)受到的沖擊會(huì)更大,明年東歐市場可能會(huì)好些,西歐前景仍不明朗!睂O振華說。
  在歐債危機(jī)影響最嚴(yán)重的希臘和意大利,這種沖擊顯得更為直接、徹底。山東濰柴動(dòng)力進(jìn)出口有限公司2010年初才正式成立歐洲部,并取得了2400多萬美元的出口額。負(fù)責(zé)拉美歐洲事務(wù)的王璐說,“希臘原本還不錯(cuò),今年的業(yè)務(wù)就基本處于停滯狀態(tài)了,意大利也很不景氣!
  從廣交會(huì)開展兩天來的客商分布可看出端倪。王璐告訴記者,第一天只接待了一位土耳其客商,第二天也只有一位客商前來咨詢,來自塞爾維亞。
  商務(wù)部原副部長魏建國也認(rèn)為,歐債危機(jī)對中國外貿(mào)的影響會(huì)在今年四季度和明年一季度顯現(xiàn),9月份順差仍會(huì)下降,明年中國對歐出口情況不容樂觀。

  歐元貶值 成本壓力“猛于虎”

  歐債危機(jī)引發(fā)的歐元貶值已經(jīng)持續(xù)一年多,歐元兌人民幣匯率中間價(jià)從2009年12月的10.25到16日的8.7651,貶值已近20%。這個(gè)數(shù)字,意味著中國不少外貿(mào)企業(yè)對歐出口的利潤被抹得干干凈凈。
  可以想象,在今年4月的第109屆廣交會(huì)簽下歐洲訂單的出口企業(yè),現(xiàn)在不少正處在焦灼之中。因?yàn)槟菚r(shí)候,歐元兌人民幣匯率還處在1:9.3,而現(xiàn)在已經(jīng)降至1:8.7。換言之,當(dāng)時(shí)一筆10萬歐元的訂單,現(xiàn)在直接損失已達(dá)6萬元人民幣。
  以為奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)生產(chǎn)火炬而聞名的華帝燃具去年對歐出口額約5000萬元人民幣!叭嗣駧艑W元升值,導(dǎo)致中低端產(chǎn)品基本沒有了利潤空間,只能走高端路線!比A帝海外營銷事業(yè)部歐洲區(qū)區(qū)域經(jīng)理杜濤說。
  匯率波動(dòng)對利潤空間不高的陶瓷產(chǎn)業(yè)影響也十分明顯。受反傾銷稅等因素的疊加影響,廣東新明珠陶瓷集團(tuán)今年對歐出口減少近半。負(fù)責(zé)歐洲地區(qū)銷售業(yè)務(wù)的梁棉江說,人民幣對歐元大幅升值,加上高達(dá)69.7%的反傾銷稅,他們生產(chǎn)的仿古磚無法與越南、土耳其的同類產(chǎn)品競爭,如果賣出去,那就只能虧本賣,賣得多,虧得多。

  危中有機(jī) 樹立品牌正當(dāng)其時(shí)

  危機(jī)并存,盡管從廣交會(huì)參展商反饋的信息看,中國出口已經(jīng)不可避免遭遇“歐債沖擊波”,一部分原先在歐洲市場就“不好過”的出口企業(yè)已經(jīng)或準(zhǔn)備把重心移向俄羅斯、巴西、東南亞等新興經(jīng)濟(jì)體,但也有些企業(yè)正利用這次危機(jī),樹立中國品牌,加快走出去步伐。
  目前,債務(wù)危機(jī)并沒有席卷整個(gè)歐洲,部分國家的購買力和消費(fèi)水準(zhǔn)仍然較為穩(wěn)定,甚至給占有價(jià)格優(yōu)勢的部分中國產(chǎn)品創(chuàng)造了空間。英中貿(mào)易協(xié)會(huì)總裁傅仲森說:“問題的確存在,但不是所有國家都有問題。我沒有看到英國從中國進(jìn)口減少的跡象。歐洲消費(fèi)者口袋里的錢更少了,因此他們傾向于選擇價(jià)格方面更加有優(yōu)勢的中國產(chǎn)品。今年前9個(gè)月,中英雙邊貿(mào)易都在持續(xù)增長!
  集中精力于品牌建設(shè)和數(shù)字化營銷的海爾,在歐洲市場也實(shí)現(xiàn)了“逆市增長”。孫振華透露,海爾“白電”今年對歐出口預(yù)計(jì)增長30%至3億歐元。他說,“歐洲消費(fèi)者過去最擔(dān)心的不是中國制造的質(zhì)量而是售后服務(wù),許多企業(yè)打一槍換一個(gè)地方,只管賣不管‘埋’,當(dāng)下,正是中國出口企業(yè)通過更好地售后服務(wù)提高品牌認(rèn)可度的好機(jī)會(huì)!
  歐債危機(jī)為中國企業(yè)通過并購走出去創(chuàng)造了條件。在2008年金融危機(jī)中嘗到甜頭的山東濰柴正在與意大利企業(yè)洽談豪華游輪項(xiàng)目。當(dāng)年正是在危機(jī)中,財(cái)務(wù)狀況良好的濰柴以8000萬歐元買下了法國的一家百年老店——博杜安,這比危機(jī)前談的價(jià)格便宜了2000多萬歐元。
  多位參展商也相信,歐洲仍然是全球最具消費(fèi)能力的地區(qū),盡管短期內(nèi)對歐出口受到?jīng)_擊,但這也正好是中國企業(yè)加快拓展歐洲市場難逢的好機(jī)會(huì)。

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