易觀國際最新報告《２０１１年中國手機閱讀市場用戶研究報告》研究發(fā)現(xiàn)，移動閱讀市場上，用戶閱讀傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容情況欠佳。
易觀國際分析師孫培麟表示，從易觀國際９月份的一項調(diào)查來看，用戶經(jīng)常閱讀的文學(xué)內(nèi)容中，報紙、資訊類占比最高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容占比始終為２４．８％，而傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容占比較低只占１４．７％�？梢钥闯觯脩魧鹘y(tǒng)文學(xué)內(nèi)容閱讀較少。
另外，從２０１１年用戶使用電子閱讀器所看書目類型來看，電子閱讀器用戶對傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容的閱讀情況也呈現(xiàn)類似的情況，占比只為１５．３％。從２０１１年手機閱讀用戶愿意為之付費的內(nèi)容來看，傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容用戶的付費意愿較低，只有８．５５％的用戶愿意為之付費。
易觀國際分析認(rèn)為，傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容用戶認(rèn)知度、使用度較低主要有兩方面原因。首先，上游傳統(tǒng)出版社在內(nèi)容提供的過程中態(tài)度較為謹(jǐn)慎。由于現(xiàn)階段盜版等問題長久沒有得到有效的解決，傳統(tǒng)出版社一方面要求內(nèi)容渠道有很好的版權(quán)保護措施，對渠道的要求比較嚴(yán)格，另一方面一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在移動閱讀的投放并不積極。
其次，傳統(tǒng)出版內(nèi)容偏向深度閱讀，不太符合移動閱讀場景。用戶移動閱讀的場景以等待、碎片化時間為主，并且傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容相對嚴(yán)肅，此類內(nèi)容用戶結(jié)構(gòu)和移動閱讀用戶結(jié)構(gòu)不盡相同，并且由于部分用戶選擇直接購買書進行閱讀，在移動閱讀過程中需求體現(xiàn)的不是十分明顯。
