山西汾酒再度炮轟茅臺(tái)虛假宣傳
2011-09-22   作者:胡笑紅  來(lái)源:京華時(shí)報(bào)
 
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  繼去年6月首次公開(kāi)炮轟茅臺(tái)等白酒所宣傳的1915年獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳后,昨天,山西汾酒董事長(zhǎng)李秋喜在北京再次公開(kāi)“挑釁”指出,汾酒才是62年前共和國(guó)第一國(guó)宴的首款用酒。雖然沒(méi)有直接點(diǎn)名,但此言一出,眾所周知其矛頭仍然直指貴州茅臺(tái)虛假宣傳。

  汾酒自稱(chēng)為國(guó)宴用酒

  昨天是9月21日,“62年前的今天,第一次全國(guó)政治協(xié)商會(huì)議在北京開(kāi)幕,會(huì)期共進(jìn)行10天,9月30日勝利閉幕”,李秋喜表示,在第一次全國(guó)政治協(xié)商會(huì)議開(kāi)幕和閉幕之日以及開(kāi)國(guó)大典之日,都舉行了隆重的國(guó)宴,這三次國(guó)宴,是新中國(guó)成立伊始最早的國(guó)宴,當(dāng)時(shí)國(guó)宴用什么白酒,時(shí)隔60多年,人們眾說(shuō)紛紜。
  “我們走訪了一些當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的目擊者,走訪了對(duì)此有研究的專(zhuān)家學(xué)者,還找到了周恩來(lái)總理關(guān)于國(guó)宴用酒的批示,也找到了當(dāng)時(shí)汾酒廠恢復(fù)生產(chǎn)負(fù)責(zé)人楊漢三的筆記!痹谧蛱炫e行的“汾酒·第一國(guó)宴用酒62周年紀(jì)念大會(huì)”上,李秋喜表示,各種資料證明,當(dāng)時(shí)國(guó)宴采用的白酒是汾酒。

  相關(guān)人士力挺汾酒

  據(jù)李秋喜介紹,根據(jù)歷史史料,早年參加革命的楊漢三作為老掌柜的后人受黨組織委派,到杏花村組織恢復(fù)汾酒生產(chǎn),為一年后將要召開(kāi)第一次全國(guó)政治協(xié)商會(huì)議和開(kāi)國(guó)大典準(zhǔn)備需要的新中國(guó)國(guó)宴汾酒,這是汾酒廠成立伊始的一項(xiàng)重要政治任務(wù)。
  “早在7年前,我就通過(guò)眾多資料證明開(kāi)國(guó)大典宴會(huì)用酒是汾酒,而且我把這些情況也提供給汾酒集團(tuán)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),可惜沒(méi)引起重視!遍L(zhǎng)春電影制片廠著名制片人彭藍(lán)郁昨天帶來(lái)包括楊漢三的日記等部分歷史資料佐證并介紹,各項(xiàng)資料證明開(kāi)國(guó)第一宴選用的白酒就是汾酒。
  原中央警衛(wèi)局戰(zhàn)士、北京飯店副總經(jīng)理高彤昨天也向記者表示,他曾親歷國(guó)宴現(xiàn)場(chǎng),當(dāng)時(shí)的國(guó)宴由中央人民政府典禮局局長(zhǎng)余心清操辦和主持,國(guó)宴喝的酒他是向周總理寫(xiě)報(bào)告點(diǎn)名要的汾酒。
  “不過(guò),當(dāng)時(shí)也有茅臺(tái)酒,但是量很少,用的也是北京飯店的存貨,白酒以汾酒為主。”高彤昨天接受記者采訪時(shí)表示,當(dāng)時(shí)茅臺(tái)鎮(zhèn)還未解放,離北京路途也很遙遠(yuǎn),不可能長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)奖本?/P>

  矛頭再指貴州茅臺(tái)

  其實(shí),這是汾酒第二次公開(kāi)“挑釁”貴州茅臺(tái),就在去年6月,汾酒集團(tuán)新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子帶頭人李秋喜首次指出,我國(guó)貴州等地很多知名企業(yè)聲稱(chēng)自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng),這完全是虛假宣傳。
  矛頭直接指向茅臺(tái)等。
  當(dāng)時(shí),汾酒方面在現(xiàn)場(chǎng)也公布了眾多歷史資料證明:在1915年舉行的世博會(huì)上,貴州公署的酒獲得的是銀獎(jiǎng),相當(dāng)于五等獎(jiǎng),而且沒(méi)有品牌名稱(chēng)。對(duì)于汾酒的挑釁,貴州茅臺(tái)一直沒(méi)有“接招”,直到昨天,貴州茅臺(tái)官網(wǎng)上仍宣傳其當(dāng)時(shí)拿到了金獎(jiǎng)。
  “我們這樣說(shuō)出了事實(shí)真相,可能會(huì)讓一些兄弟企業(yè)不高興,”李秋喜表示,“但中國(guó)酒文化絕不能‘戲說(shuō)’,還原歷史真相是企業(yè)對(duì)熱愛(ài)中國(guó)白酒的消費(fèi)者認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度。”

  茅臺(tái)回應(yīng):國(guó)宴肯定用的茅臺(tái)

  記者發(fā)現(xiàn),貴州茅臺(tái)酒廠官網(wǎng)《茅臺(tái)酒為什么是中國(guó)國(guó)酒》一文看到的表述有:“1949年開(kāi)國(guó)大典前夜,周恩來(lái)總理在中南海懷仁堂召開(kāi)會(huì)議,確定茅臺(tái)酒為開(kāi)國(guó)大典國(guó)宴用酒,并在北京飯店用茅臺(tái)酒招待嘉賓,從此每年國(guó)慶招待會(huì),均指定用茅臺(tái)酒。”
  貴州茅臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人聶先生昨天接受記者電話采訪時(shí)不愿意多說(shuō),只是表示:“我不知道汾酒他們是怎么說(shuō)的,但國(guó)宴用酒肯定用的是茅臺(tái),網(wǎng)上有很多資料你可以去查。”

  專(zhuān)家觀點(diǎn):汾酒是炒作營(yíng)銷(xiāo)

  “我們認(rèn)為汾酒去年和今天兩次炮轟事件都是炒作。站在企業(yè)的角度講,是典型的事件營(yíng)銷(xiāo),也是汾酒發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。”方德智業(yè)-酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略顧問(wèn)王健昨天接受記者采訪時(shí)表示,汾酒一直很低調(diào),李秋喜去年上任后最頭疼的事情是如何做好市場(chǎng),擴(kuò)大規(guī)模。他不斷地向白酒老大茅臺(tái)開(kāi)火,其實(shí)是為了顯示自己很牛,汾酒要向行業(yè)前三靠攏。
  “汾酒說(shuō)的是真是假,我們無(wú)法判斷!蓖踅”硎荆沁@起碼可以影響渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者,10月份全國(guó)糖酒會(huì)即將在沈陽(yáng)召開(kāi),此時(shí)向茅臺(tái)開(kāi)火,有很多策略因素在里面。
  “我們的目的只是為了還原歷史!睂(duì)于業(yè)界的一些評(píng)論,李秋喜昨天表示,汾酒過(guò)去取得的榮譽(yù)激勵(lì)著汾酒人不斷開(kāi)拓進(jìn)取。2010年,汾酒集團(tuán)的銷(xiāo)售額比2009年增長(zhǎng)47%;今年到目前為止,汾酒集團(tuán)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%以上。汾酒股價(jià)也出現(xiàn)了飆升,2007年上證指數(shù)達(dá)到6300點(diǎn)時(shí),汾酒股價(jià)在40元上下;如今上證指數(shù)在2500點(diǎn)左右,汾酒股價(jià)達(dá)到80多元。
  半年報(bào)顯示,今年上半年,白酒業(yè)增速最快的是古井貢酒、山西汾酒和洋河股份,凈利增速分別達(dá)到168%、97%和70%,凈利分別為2.88億元、6.59億元、18.13億元。

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