華誼兄弟主題公園夢受挫
2011-09-14   作者:趙飛飛 閆藝銘  來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
 
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  華誼兄弟傳媒股份有限公司未來的贏利夢想或許不僅寄托于電影,它的觸角正逐漸伸向與土地相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。
  本報(bào)從華誼兄弟方面獲悉,該公司正在積極布局實(shí)景項(xiàng)目——主要分為文化城與主題樂園兩大類:前者主打影視拍攝制作,后者主打旅游景點(diǎn)。
  據(jù)華誼兄弟方面透露,這兩大業(yè)務(wù)都在長三角地區(qū)率先突破。位于蘇州工業(yè)園區(qū)陽澄湖畔的華誼兄弟電影主題公園,面積約1000畝,計(jì)劃投資30億;位于上海嘉定的華誼兄弟文化城,占地亦1000畝,總投資額也高達(dá)數(shù)十億——這些項(xiàng)目的資金運(yùn)作規(guī)模,已遠(yuǎn)超其在影視業(yè)的投資。作為創(chuàng)業(yè)板上市公司,華誼兄弟2011年上半年?duì)I收不過3.31億元。
  上述兩個(gè)項(xiàng)目原計(jì)劃在2011年內(nèi)開工,但事與愿違的是,國家三部委的一道措辭嚴(yán)厲的律令打亂了華誼的擴(kuò)張步伐。
  8月5日,國家發(fā)改委、國土資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)出《關(guān)于暫停新開工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》,該通知明確表示:至國家規(guī)范發(fā)展主題公園的具體政策出臺(tái)前,各地一律不得批準(zhǔn)建設(shè)新的主題公園項(xiàng)目;已經(jīng)辦理審批手續(xù)但尚未動(dòng)工建設(shè)的項(xiàng)目,也不得開工建設(shè)。
  華誼兄弟傳媒股份有限公司實(shí)景娛樂事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)楊昌興告訴本報(bào)記者,華誼在主題公園業(yè)務(wù)這塊屬于三部委政策的指向范圍,但“文化城”項(xiàng)目主要經(jīng)營影視劇拍攝制作及周邊產(chǎn)業(yè),所以并不屬于主題公園。
  據(jù)華誼兄弟方面透露,在電影主題樂園投資方面,除了蘇州工業(yè)園區(qū)項(xiàng)目啟動(dòng)較快,還在接觸的城市包括成都及青島等;而文化城方面的投資,除了上海嘉定的項(xiàng)目之外,北京、深圳等地也開始醞釀合作,以方便未來的電影戰(zhàn)略規(guī)劃。
  8月26日,華誼兄弟發(fā)布公告稱,股東大會(huì)同意公司以1.1億超募資金,通過增資方式向全資子公司華誼兄弟(天津)實(shí)景娛樂有限公司追加投資,用于投資和經(jīng)營文化旅游行業(yè)。
  但在三部委主題公園的具體政策出臺(tái)之前,華誼兄弟的實(shí)景項(xiàng)目仍存較大變數(shù)。

  四方合資

  三面環(huán)湖的陽澄湖半島景色秀麗,蘇州工業(yè)園區(qū)欲將其打造為集旅游、度假、娛樂為一體的國家級度假區(qū),這也是這個(gè)過去以工業(yè)招商為主的開發(fā)區(qū)的一種轉(zhuǎn)型努力。
  陽澄湖半島有限公司一位人士告訴本報(bào),2007年首批項(xiàng)目已經(jīng)在半島上落成,包括古剎重元寺、70公頃的蓮池湖公園及一些五星級酒店,“目前半島上暫無其他項(xiàng)目運(yùn)作,主要都在忙華誼兄弟電影主題公園項(xiàng)目!
  華誼兄弟進(jìn)軍主題公園的計(jì)劃,最早在該公司5月26日的公告中顯現(xiàn):“華誼兄弟電影主題公園”由華誼兄弟與蘇州工業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)下屬的國資公司——蘇州工業(yè)園區(qū)陽澄湖半島開發(fā)建設(shè)有限公司,及其他投資方成立項(xiàng)目公司負(fù)責(zé)開發(fā)經(jīng)營。
  項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資30億元人民幣,華誼兄弟在項(xiàng)目公司的持股比例擬定為35%,預(yù)計(jì)公園將于2014-2015年建成。
  主題公園將建成一個(gè)集文化旅游為一體、融入中國文化元素、以華誼兄弟公司經(jīng)典電影為主題的游樂區(qū)域,設(shè)置角色體驗(yàn)和互動(dòng)游戲項(xiàng)目,公園內(nèi)還包含其他配套設(shè)施。
  9月7日,記者在陽澄湖半島看到,除了一些園林景點(diǎn)酒店及部分已經(jīng)建成的商品房之外,半島上并沒有任何主題公園動(dòng)工的跡象。
  但本報(bào)獲得的工商資料顯示,華誼兄弟及相關(guān)公司已經(jīng)成立了注冊資本2億元的項(xiàng)目公司——華誼兄弟(蘇州)電影主題公園有限公司(下稱華誼蘇州公司),這個(gè)項(xiàng)目公司共有四個(gè)股東:
  除華誼兄弟出資7000萬元之外,陽澄湖半島開發(fā)建設(shè)有限公司出資5000萬、萬通投資控股股份有限公司出資4000萬、蘇州廣大投資集團(tuán)有限公司出資4000萬。
  華誼蘇州公司選舉華誼兄弟董事長王忠軍為董事長,蔣浩忠為副董事長。
  2007年,蘇州市政府任命蔣浩忠為工業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任助理,其工作屬于公務(wù)員性質(zhì),蔣在2010年成立的蘇州工業(yè)園區(qū)陽澄湖半島開發(fā)建設(shè)有限公司中擔(dān)任總經(jīng)理。
  而《中華人民共和國公務(wù)員法》第53條規(guī)定,公務(wù)員不得從事或者參與營利性活動(dòng),在企業(yè)或者其他營利性組織中兼任職務(wù)。2004年,中央曾發(fā)出《關(guān)于對黨政領(lǐng)導(dǎo)干部在企業(yè)兼職進(jìn)行清理的通知》(中組發(fā)[2004]2號)。蔣浩忠的多重身份似乎與上述規(guī)定相悖。
  華誼蘇州公司的另一股東——蘇州廣大投資集團(tuán),是成立于1995年的民營企業(yè),主業(yè)為房地產(chǎn)、餐飲、擔(dān)保等,該公司董事長朱昌寧為華誼蘇州公司的董事兼總經(jīng)理,而著名地產(chǎn)商萬通的董事長馮侖為華誼蘇州公司監(jiān)事會(huì)主席。
  本報(bào)從蘇州工業(yè)園區(qū)管委會(huì)獲悉,早在5月7日,王忠軍就與馮侖等一行,到蘇州工業(yè)園區(qū)拜會(huì)園區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo),并考察陽澄湖半島。
  “目前細(xì)致的進(jìn)展屬于商業(yè)機(jī)密,不方便對外透露。”陽澄湖半島開發(fā)建設(shè)有限公司人士對本報(bào)承認(rèn),三部委暫停主題公園建設(shè)的通知,會(huì)影響到整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展。

  土地運(yùn)作之困

  華誼蘇州公司的工商資料顯示,其經(jīng)營范圍包括:提供公園景點(diǎn)游覽、娛樂行業(yè)管理服務(wù);游樂項(xiàng)目開發(fā)、建設(shè);游樂設(shè)施經(jīng)營;商業(yè)配套設(shè)施的開發(fā)、銷售及管理服務(wù)。
  但在土地運(yùn)作上,該項(xiàng)目尚未進(jìn)入法定程序。蘇州市國土管理局2011年土地出讓記錄顯示,截至9月,蘇州工業(yè)園區(qū)只有零星幾幅住宿商服餐飲地塊出讓,并未有旅游樂園性質(zhì)的土地出讓記錄。
  華誼兄弟實(shí)景娛樂事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)楊昌興對本報(bào)透露,蘇州主題公園目前暫時(shí)還處在創(chuàng)意規(guī)劃設(shè)計(jì)階段,所以尚未進(jìn)入土地出讓程序!拔覀兒蛨@區(qū)政府把涉及到主題公園的近1000畝土地紅線給劃出來,地點(diǎn)在陽澄湖半島偏南一塊!
  記者在現(xiàn)場看到,陽澄湖半島偏南湖畔,有陽澄湖大道貫穿,且京滬高鐵陽澄湖站亦在附近,不僅交通便利,周邊零星的商品房已經(jīng)成型。
  “目前的項(xiàng)目還在創(chuàng)意規(guī)劃階段,因此還未上報(bào)審批。三部委目前主要讓各地在9月前匯集主題公園的材料數(shù)據(jù),并正研究未來的具體政策,所以我們的規(guī)劃也會(huì)依照國家政策作調(diào)整!睏畈d表示。
  楊昌興透露,工業(yè)園區(qū)方面負(fù)責(zé)具體的土地運(yùn)作,華誼方面則負(fù)責(zé)地面上的創(chuàng)意規(guī)劃。陽澄湖半島原先的規(guī)劃就有一塊文化旅游性質(zhì)的用地,政府也在等土地指標(biāo)的分配!叭绻斓脑,我們希望最好年內(nèi)能啟動(dòng)項(xiàng)目!
  一位蘇南地方國土局工作人員就此表示,如果在蘇州市編制的土地控制性總規(guī)中,該項(xiàng)目土地已經(jīng)是旅游用地性質(zhì),那就沒問題。倘若其中有一部分土地不是旅游用地,就涉及到土地轉(zhuǎn)性,要相關(guān)部門申請控規(guī)修改,報(bào)當(dāng)?shù)厝舜髮徟潘愫戏ā?BR>  而國土資源部一位人士則告訴本報(bào),土地指標(biāo)主要涉及兩塊:一個(gè)是新增建設(shè)用地指標(biāo),該指標(biāo)是國土部控制地方土地使用量和速度,每年下達(dá)到省級并分配到市一級。從這點(diǎn)來說,1000畝的主題公園不是小數(shù)目。而另一個(gè)是農(nóng)用地轉(zhuǎn)用指標(biāo),主題樂園如果涉及到占用農(nóng)地,占用了多少,就要在另一個(gè)地方補(bǔ)建多少,實(shí)現(xiàn)農(nóng)地的占補(bǔ)平衡。
  也就是說,華誼兄弟在這些用地程序上如果出現(xiàn)瑕疵,未來的項(xiàng)目審批將面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。
  本報(bào)獲得一份2011年2月呈報(bào)相關(guān)部門的《蘇州工業(yè)園區(qū)陽澄湖半島旅游功能定位及項(xiàng)目匯報(bào)》,其中一張土地利用圖顯示,華誼主題公園所在的陽澄湖半島偏南區(qū)塊,大致有1600畝可用地——但這些土地的性質(zhì)主要為商業(yè)服務(wù)業(yè)用地,極小一部分為文化娛樂用地,未見有旅游性質(zhì)土地。與此同時(shí),著名地產(chǎn)商萬通出現(xiàn)在項(xiàng)目公司股東名單中,且占股不少,說明住宅或商業(yè)地產(chǎn)必是其重點(diǎn)之一。
  事實(shí)上,蘇州工業(yè)園區(qū)規(guī)劃的主題公園還不止華誼這一個(gè),就在陽澄湖的著名人造景觀重元寺之旁,近年一直在籌建一個(gè)佛教主題公園。
  國內(nèi)影視城大多經(jīng)營不善,往往通過商業(yè)地產(chǎn)的增值方式進(jìn)行彌補(bǔ)。對于這個(gè)問題,華誼兄弟回應(yīng)本報(bào)稱:根據(jù)目前的規(guī)劃,商業(yè)配套只是其中一小塊,并不會(huì)占大部分的份額,我們會(huì)吸收華僑城等項(xiàng)目的運(yùn)作模式,根據(jù)華誼現(xiàn)有的電影品牌擴(kuò)散,相信會(huì)經(jīng)營得很好。

  主題公園盈利困局

  雖然三部委已下發(fā)暫停主題公園審批的通知,但華誼兄弟對此卻未顯悲觀,各地政府對其趨之若鶩當(dāng)是重要原因。
  蘇州工業(yè)園區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)多次公開表示,華誼兄弟有足夠強(qiáng)悍的業(yè)界品牌、足夠閃亮的明星資源,希望能共同將這個(gè)電影主題公園打造成國內(nèi)首個(gè)高水準(zhǔn)的電影夢之國。
  但一位國土資源部紀(jì)委人士對記者表示,“根據(jù)國家目前對于主題公園的最新政策,恐怕各地系列影視城的運(yùn)作不如此前順利了,尤其在土地指標(biāo)上。”
  自2005年迪士尼樂園將落戶上海的消息傳出后,全國各地的主題公園遍地開花。尤其在長三角地區(qū),如蘇錫常一帶,舊的主題公園有三國城、水滸城,新的有嬉戲谷,在建的還有東方鹽湖城等等。
  華美顧問公司首席知識(shí)管理專家趙煥焱曾透露,目前中國有1500億元巨資被套牢在2500多個(gè)主題公園上,其中70%處于虧損狀態(tài)、20%持平,僅有10%左右盈利,三分之二以上無法收回投資。而這些項(xiàng)目的模式,很多是主題樂園為虛,圈地配套建設(shè)地產(chǎn)為實(shí)。
  除了蘇州陽澄湖半島主題公園外,“成都、青島等地的主題公園也還在談!比A誼兄弟方面人士透露說。而未來在文化城項(xiàng)目上,華誼兄弟在全國投資不會(huì)超過四個(gè),主要落在北上廣深一線城市。
  “這樣的公司背景,相信錢并不是最主要的問題,最主要還是未來的土地審批!鄙鲜鰢敛咳耸勘硎荆坝耙暢潜粐敛慷讲榈舻捻(xiàng)目也不是沒有,此前橫店項(xiàng)目就是因?yàn)樵谕恋貙徟线`規(guī),最后被叫停,并限令當(dāng)?shù)卣!?BR>  對于華誼兄弟而言,接下來不僅是等待國家對主題公園的具體政策出臺(tái)。
  上述蘇南地方國土局工作人員告訴記者,在土地出讓程序上,民營企業(yè)獲得旅游用地,一定要通過招拍掛的程序。
  華誼方面對本報(bào)表示,雖然在土地審批上難免會(huì)碰上一些不確定的因素,但是華誼會(huì)極力爭取,希望未來能夠達(dá)到國家的要求。

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