在我國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的情況下，我國城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增加，為居民衣著類商品消費(fèi)能力和水平的提高提供了良好的基礎(chǔ)。
朗姿股份有限公司(簡稱：朗姿股份)是一家專心致力于高端女裝市場的純女裝企業(yè)。公司從成立時(shí)起，立志“引領(lǐng)中國高端女裝品牌，成為女裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”，至目前主營業(yè)務(wù)均圍繞高端品牌女裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售進(jìn)行。本次朗姿股份上市，將成為繼搜于特(002503)、森馬服飾(002563)、九牧王(601566)等品牌服飾之后又一只服裝股生力軍。
三大品牌筑起高端女裝知名企業(yè)
公司采用多品牌發(fā)展策略，目前的三大核心品牌包括自有品牌“朗姿”和“萊茵”，以及在中國獲得授權(quán)的“卓可”系列品牌。三個(gè)品牌在品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、目標(biāo)客戶等方面相互補(bǔ)充，使公司得以更大限度地占領(lǐng)市場，分散了公司的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)公司方介紹，三個(gè)高端女裝系列品牌，分別詮釋著公司對(duì)時(shí)尚的不同理解，設(shè)計(jì)風(fēng)格中最明顯的特色就是利用完美的裁剪體現(xiàn)一種簡潔的神韻，融入高超工藝的細(xì)膩手法，細(xì)節(jié)處采用手工縫合，設(shè)計(jì)上融入了歐陸理念，版型上注重亞洲女性的穿著需求，巧妙設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)的線條比例，體現(xiàn)了服裝與人體的完美結(jié)合。
公司目前運(yùn)作的三大品牌均為高端女裝品牌，主打產(chǎn)品零售價(jià)格在2000—5500元之間，在品質(zhì)、價(jià)位、消費(fèi)人群等定位與寶姿、瑪絲菲爾等少數(shù)幾家企業(yè)類似，處于我國自主高端女裝品牌的第一集團(tuán)，在一定程度上具備了與國際一、二線品牌在國內(nèi)競爭的能力。
高端女裝品牌相比一般女裝品牌而言，具有較高的毛利率，2008年至2010年公司綜合毛利率分別為50.82%、54.47%、56.71%，毛利率處于平穩(wěn)上升趨勢(shì)；同時(shí)隨著公司三大高端品牌知名度和影響力的不斷擴(kuò)大，公司設(shè)計(jì)、運(yùn)行、管理能力不斷提高，公司經(jīng)營水平呈現(xiàn)良好的增長趨勢(shì)。
2008年、2009年、2010年公司營業(yè)收入分別為22261.76萬元、30899.85萬元、55914.62萬元，凈利潤分別為7411.00萬元、9020.91萬元、15211.76萬元。2008至2010年?duì)I業(yè)收入和凈利潤的年復(fù)合增長率分別為58.48%和43.27%，成長性優(yōu)勢(shì)十分突出，公司作為高端女裝品牌企業(yè)已經(jīng)越來越得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
公司經(jīng)營的品牌在市場上享有較高的知名度和美譽(yù)度，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《我國高端女裝品牌發(fā)展分析報(bào)告》，公司“朗姿”品牌在全國高端女裝品牌地位在行業(yè)內(nèi)名列前茅：2008年、2009年和2010年1—9月其品牌地位在高端女裝品牌中分別名列第四、第四和第三。
獨(dú)特設(shè)計(jì)搶占女裝服飾市場制高點(diǎn)
根據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來5—10年，中國服裝消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)15%—20%增速，這將給服裝行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。在女裝市場方面，目前我國女裝實(shí)現(xiàn)的年零售金額超過3000億，零售量超過40億件，市場容量巨大。與男裝品牌相比，女裝品牌集中度相對(duì)較低，這對(duì)女裝品牌發(fā)展而言，更是機(jī)遇。
隨著服裝的消費(fèi)需求趨于個(gè)性化與理性化，對(duì)服裝企業(yè)而言，及時(shí)跟蹤顧客的需求、及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃以滿足顧客提出的越來越高的需求，就顯得尤為重要。服裝生產(chǎn)尤其是女裝技術(shù)特點(diǎn)首先是在于款式設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師對(duì)于時(shí)尚潮流趨勢(shì)的把握尤為重要，由于新款上市周期越來越短，因此款式設(shè)計(jì)很大程度上決定了能否打動(dòng)消費(fèi)者；其次是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是結(jié)合人體體型、面料風(fēng)格、花色布料等進(jìn)行剪裁，而工藝設(shè)計(jì)則是提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率的關(guān)鍵。
對(duì)于朗姿股份而言，領(lǐng)先的設(shè)計(jì)水平一直是公司引以為自豪的優(yōu)點(diǎn)。公司堅(jiān)持產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與開發(fā)，近三年公司用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的投入合計(jì)超過3600萬元。在時(shí)尚之都韓國，公司也設(shè)立了研發(fā)設(shè)計(jì)中心，以了解世界最前沿的時(shí)尚風(fēng)標(biāo)、吸納國際時(shí)尚界頂尖的專業(yè)人才、把握國際時(shí)尚市場的動(dòng)向。公司每季度設(shè)計(jì)上千個(gè)款色的產(chǎn)品，凸顯了公司強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力。
隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，中高檔服裝產(chǎn)品的需求增長將顯著加快，內(nèi)需旺盛已成為國內(nèi)服裝行業(yè)平穩(wěn)增長的最主要因素，并將繼續(xù)拉動(dòng)服裝行業(yè)持續(xù)增長，一批優(yōu)秀的服裝企業(yè)將迎來發(fā)展新浪潮。