國產(chǎn)網(wǎng)游“走出去”應防風險
2011-08-09   作者:記者 高少華 孫麗萍/上海報道  來源:無線局域網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主導權(quán)恐遭蠶食
 
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    中國網(wǎng)游業(yè)在經(jīng)歷長期高速增長后近兩年逐漸呈現(xiàn)增速放緩局面,而與此同時網(wǎng)游出口漸被視為國內(nèi)廠商的一片新“藍!保鞔缶W(wǎng)游企業(yè)爭相邁出國門,“淘金”全球市場。但業(yè)內(nèi)人士指出,國產(chǎn)網(wǎng)游“走出去”并非輕易之舉,同樣充滿風險和挑戰(zhàn)。

  從“引進來”到“走出去”

  經(jīng)過最近十年的發(fā)展,中國網(wǎng)絡游戲業(yè)已成為一個年營收超過320億元人民幣規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè),而且行業(yè)整體還成功上演了一場“華麗轉(zhuǎn)身”:十年前,中國市場上的網(wǎng)絡游戲幾乎都是舶來品,所謂的“韓國泡菜”、“歐美漢堡”充斥業(yè)界;而在今天,原創(chuàng)網(wǎng)游已占中國網(wǎng)絡游戲的主導地位,并且一大批國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲還積極“走出去”,發(fā)展層次不斷提高。
  國家新聞出版總署副署長孫壽山在日前于上海舉行的“第九屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上表示,2010年我國共有34家網(wǎng)絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡游戲進入海外市場,實現(xiàn)銷售收入2.3億美元,比上年增長111%。
  “民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲走向海外市場,實現(xiàn)了由版權(quán)引進到版權(quán)輸出、進而提升到服務輸出的巨大轉(zhuǎn)變,越來越多的承載中華文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡游戲得到了美國、俄羅斯、日本、德國、東南亞等海外市場消費者的好評,成為我國出版物‘走出去’的重要形式之一,提升了中華文化的國際影響力!睂O壽山說。
  目前各大網(wǎng)游企業(yè)也普遍對游戲出口寄予厚望。盛大游戲董事長兼CEO譚群釗表示,公司未來將致力于建立多個全球運營中心,面向不同的區(qū)域和語言提供服務,同時也在尋求跟全球的運營伙伴合作輸出產(chǎn)品。“希望盛大游戲不只是一個中國區(qū)域的游戲公司,它同時也將面向全球,為全球用戶提供產(chǎn)品和服務。”
  對于中國網(wǎng)游廠商的“走出去”戰(zhàn)略,上海第九城市信息技術(shù)有限公司副總裁樸舜優(yōu)指出,只有“走出去”才能看到更多、學到更多,也才能找到更多的機遇。而且,“走出去”也意味著中國企業(yè)要把國內(nèi)產(chǎn)品輸出到國外,把在中國市場的成功經(jīng)驗與國外分享。
  互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)艾瑞咨詢認為,國內(nèi)游戲運營商在搶占了中國網(wǎng)絡游戲市場的份額之后,都將目光延伸到了海外市場,未來,網(wǎng)絡游戲的競爭范圍將波及全球。就目前情況來看,國內(nèi)游戲產(chǎn)品的出口,會以東南亞地區(qū)為主,歐美市場次之。

  進軍海外市場并非坦途

  中國網(wǎng)游企業(yè)競相進軍海外市場,主要是因為近年來國內(nèi)網(wǎng)游市場趨向飽和,產(chǎn)業(yè)增速放緩,各大游戲廠商急需拓展新的營收增長點,正是在此情形下海外市場成為大家全力拓展的新疆域。但值得關(guān)注的是,國產(chǎn)網(wǎng)游“走出去”也并非輕易之舉,同樣充滿著風險和挑戰(zhàn)。
  首先從國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)自身來看,目前在很多方面仍有待改進和提升。孫壽山指出,第一是民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲的創(chuàng)新能力仍然不強,作品同質(zhì)化、技術(shù)平庸化現(xiàn)象仍然比較突出,這已成為制約民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲進一步提升競爭力的瓶頸。第二是部分網(wǎng)絡游戲企業(yè)過于依賴單一產(chǎn)品、單一品種,缺乏可持續(xù)發(fā)展能力。第三是企業(yè)自律意識不足,部分企業(yè)片面追求經(jīng)濟利益,無視法律法規(guī)和社會責任。此外,網(wǎng)絡游戲人才儲備明顯不足,人才培養(yǎng)和流動機制也不夠健全。
  從外部環(huán)境來看,同樣存在諸多阻礙因素,比如文化與價值觀的差異,國內(nèi)企業(yè)對海外市場和渠道的不熟悉、對當?shù)胤煞ㄒ?guī)的不了解;國外網(wǎng)游依然在全球市場占據(jù)顯赫地位,國產(chǎn)網(wǎng)游對歐美日韓等游戲強國的逆向輸出并不對等,目前國產(chǎn)網(wǎng)游更多的是拓展東南亞國家,而在歐美日韓等市場影響力仍然有待提高。
  “坦率地講,把具有中國文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡游戲出口到全球,其實目前在大部分國家可能都還是屬于相對邊緣化的產(chǎn)品,在當?shù)剡沒有占據(jù)主流的市場地位!蓖昝朗澜缍麻L兼CEO池宇峰如是表示。

  當務之急要“練好內(nèi)功”

  據(jù)孫壽山介紹,“十二五”時期,為推動我國網(wǎng)絡游戲出版產(chǎn)業(yè)“走出去”,新聞出版總署已經(jīng)著手實施“中國原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲海外推廣計劃”,力爭每年推動100種民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲走向海外,培育并鼓勵10家大型網(wǎng)絡游戲出版企業(yè)直接到海外投資,使之成為國際市場的競爭主體。
  在此趨勢下,國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)究竟該如何才能更好地“走出去”?盛大游戲董事長兼CEO譚群釗向記者表示:“國產(chǎn)網(wǎng)游進軍海外市場,首先還是要把內(nèi)功練好,其次是要結(jié)合當?shù)匚幕袑嵪鹿Ψ蜻M行產(chǎn)品研發(fā)和改造,另外還要確保為當?shù)剡\營商提供最好的技術(shù)支持。”
  而在池宇峰看來,中國網(wǎng)絡游戲的全球化可以分為四個階段:第一是把國產(chǎn)游戲授權(quán)到海外,讓海外的合作伙伴進行運營;第二是在當?shù)亟M建公司自己運營;第三是整合當?shù)匮邪l(fā)資源,做出產(chǎn)品服務于當?shù);第四則是整合全球資源,來服務于全球市場。完美世界未來就是希望在全球不同區(qū)域掌握當?shù)貎?yōu)質(zhì)資源,并將一些好的技術(shù)和前瞻性開發(fā)理念應用到各地市場中去,從而鞏固全球市場。
  夢天堂總經(jīng)理樊小寧在接受記者采訪時表示,目前國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)在創(chuàng)新性方面仍有提升空間,如管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等。作為市場的后來者,若是按照傳統(tǒng)網(wǎng)游公司的常規(guī)路子去走,那么公司必死無疑,唯有創(chuàng)新才是企業(yè)的生存之道。
  暢游總裁兼首席運營官陳德文指出,中國網(wǎng)游市場份額將超過美國成為全球首位,中國網(wǎng)游行業(yè)也正在不斷地向國際市場推進,這其中不僅是把自己的游戲帶出去,同時也在積極收購海外研發(fā)公司,國內(nèi)企業(yè)只有堅持推出網(wǎng)游精品,才能成為全球網(wǎng)游市場領(lǐng)航者。

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