ＩＴ分析機(jī)構(gòu)易觀國際最新報(bào)告顯示，２０１１年第１季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模為８９．８億元，環(huán)比下降７．７％，同比增長１１６．３％。
　　易觀國際分析師董旭認(rèn)為，２０１１年第１季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化的影響因素主要有以下幾個(gè)方面。
　　首先，關(guān)鍵字廣告的份額受到視頻廣告和垂直搜索廣告的沖擊。百度在一季度推出基于行為定向的精準(zhǔn)營銷類產(chǎn)品——“搜客”和“回頭客”，利用鳳巢和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，加大了廣告主營銷的精準(zhǔn)性，幫助廣告主營銷效果的提升。
　　同時(shí)，百度阿拉丁也為其整體業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)價(jià)值。谷歌中國的整體市場表現(xiàn)依然受制于其在華政策的不穩(wěn)定以及與經(jīng)銷商的合作方式的不明確，但其出口業(yè)務(wù)方面的表現(xiàn)使得其份額相對穩(wěn)定。另外，搜狗在２０１０年投入了很多資源進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展，包括輸入法、瀏覽器和搜索三方面的共同推進(jìn)，在２０１１年第１季度，其資源投入看到了相應(yīng)的回報(bào)。
　　其次，品牌圖文廣告份額略有下滑。相對于其他季度而言，２０１１年第１季度熱點(diǎn)事件對于品牌圖文廣告的刺激相對減弱。但是，以門戶網(wǎng)站為代表的更多的提供品牌圖文廣告形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商，在傳統(tǒng)品牌圖文廣告遭遇天花板的同時(shí)，通過廣告形式的創(chuàng)新來吸引廣告主，特別是目前社會(huì)化媒體營銷領(lǐng)域的持續(xù)升溫，也為門戶網(wǎng)站提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。
　　第三，以視頻廣告、互動(dòng)廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額增長迅猛。２０１１年第１季度，以優(yōu)酷、土豆為代表的視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告方面維持較為穩(wěn)定的收入，而以社會(huì)化媒體為代表的廠商與產(chǎn)品形式，也呈現(xiàn)出了良好的成長。