機(jī)構(gòu):1季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模達(dá)90億元
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2011-05-11 作者:記者 張舵 來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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IT分析機(jī)構(gòu)易觀國際最新報(bào)告顯示,2011年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模為89.8億元,環(huán)比下降7.7%,同比增長116.3%。 易觀國際分析師董旭認(rèn)為,2011年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化的影響因素主要有以下幾個(gè)方面。 首先,關(guān)鍵字廣告的份額受到視頻廣告和垂直搜索廣告的沖擊。百度在一季度推出基于行為定向的精準(zhǔn)營銷類產(chǎn)品——“搜客”和“回頭客”,利用鳳巢和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,加大了廣告主營銷的精準(zhǔn)性,幫助廣告主營銷效果的提升。 同時(shí),百度阿拉丁也為其整體業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)價(jià)值。谷歌中國的整體市場表現(xiàn)依然受制于其在華政策的不穩(wěn)定以及與經(jīng)銷商的合作方式的不明確,但其出口業(yè)務(wù)方面的表現(xiàn)使得其份額相對穩(wěn)定。另外,搜狗在2010年投入了很多資源進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展,包括輸入法、瀏覽器和搜索三方面的共同推進(jìn),在2011年第1季度,其資源投入看到了相應(yīng)的回報(bào)。 其次,品牌圖文廣告份額略有下滑。相對于其他季度而言,2011年第1季度熱點(diǎn)事件對于品牌圖文廣告的刺激相對減弱。但是,以門戶網(wǎng)站為代表的更多的提供品牌圖文廣告形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商,在傳統(tǒng)品牌圖文廣告遭遇天花板的同時(shí),通過廣告形式的創(chuàng)新來吸引廣告主,特別是目前社會(huì)化媒體營銷領(lǐng)域的持續(xù)升溫,也為門戶網(wǎng)站提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。 第三,以視頻廣告、互動(dòng)廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額增長迅猛。2011年第1季度,以優(yōu)酷、土豆為代表的視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告方面維持較為穩(wěn)定的收入,而以社會(huì)化媒體為代表的廠商與產(chǎn)品形式,也呈現(xiàn)出了良好的成長。
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