兩年前，可口可樂失意收購(gòu)匯源果汁，從此專注于培育自己的果汁品牌“美汁源果粒橙”（下稱“果粒橙”）；昨日，可口可樂公司在武漢正式宣布，該果汁品牌躍升為可口可樂旗下第14個(gè)品牌價(jià)值超過10億美元的飲料品牌，這是可口可樂首個(gè)發(fā)祥于新興市場(chǎng)的飲料品牌。
　　可口可樂大中華區(qū)整合市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)嘉景榮昨日對(duì)包括《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體表示，可口可樂評(píng)估品牌價(jià)值的主要依據(jù)為產(chǎn)品銷售額，也就是說，果粒橙年銷售額已超過10億美元，約合人民幣68億元，是目前中國(guó)果汁飲料的“老大”。
　　2008年9月，可口可樂旗下全資公司宣布計(jì)劃以總價(jià)179億港元現(xiàn)金收購(gòu)匯源果汁，收購(gòu)動(dòng)機(jī)是看好中國(guó)果汁飲料發(fā)展。然而，中國(guó)商務(wù)部最終駁回了可口可樂收購(gòu)匯源果汁的申請(qǐng)。2009年5月，可口可樂高調(diào)對(duì)外宣布，依托旗下果粒橙本土果汁品牌獨(dú)戰(zhàn)果汁市場(chǎng)。2009年10月，可口可樂宣布投資6億元的可口可樂裝瓶商業(yè)生產(chǎn)（武漢）有限公司在武漢東西湖區(qū)食品加工區(qū)開業(yè)。該廠主要生產(chǎn)果粒橙等不含汽飲料產(chǎn)品，目前武漢工廠的三條生產(chǎn)線全部啟用，年產(chǎn)量約4500萬(wàn)標(biāo)箱。
　　除了武漢工廠外，另一個(gè)6億元投資項(xiàng)目也于同年在廣東三水破土動(dòng)工，這家年產(chǎn)能將達(dá)40萬(wàn)噸的工廠目前已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，生產(chǎn)的同樣將是可口可樂不含汽飲料。此外，可口可樂在中國(guó)建有的41家裝瓶廠中還有近10條生產(chǎn)線生產(chǎn)果粒橙飲料。
　　“可口可樂在中國(guó)不含汽飲料業(yè)務(wù)的投入總額已超4.1億美元（約合人民幣28億元）�！奔尉皹s說，絕大部分的投資發(fā)生在2009年以后。據(jù)透露，可口可樂今年還將開建一到兩家新的不含汽飲料工廠，選址工作目前正在積極推進(jìn)中。
　　在過去的兩年時(shí)間里，匯源果汁也試圖培育一到兩款年銷售額突破10億元的飲料單品。但遺憾的是，無(wú)論是真鮮橙、獼猴桃汁還是果汁果樂，年銷售額均未過5億元。匯源2010年財(cái)報(bào)顯示：匯源果汁核心果汁產(chǎn)品（百分百果汁、中濃度果蔬汁及果汁飲料）2010年的總銷售額為33.97億元，同比增26.4%。
　　食品行業(yè)營(yíng)銷專家張華平表示，26.4%的增幅盡管已是匯源近兩年來的最好成績(jī)，但相比可口可樂旗下果粒橙連續(xù)兩到三年30%~40%的增長(zhǎng)速度，匯源則顯得“力不從心”。
　　事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)飲料企業(yè)生產(chǎn)的年銷售額超過10億美元的飲料單品并不多，除可口可樂果粒橙之外，僅有娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線和加多寶王老吉涼茶兩個(gè)飲料單品入圍。究其原因，“也跟我國(guó)飲料企業(yè)習(xí)慣跟隨市場(chǎng)，缺乏持續(xù)培育的運(yùn)營(yíng)能力有關(guān)�！睆埲A平稱。