易觀國(guó)際:中國(guó)網(wǎng)游逆境中創(chuàng)新 競(jìng)爭(zhēng)力整體提升
2011-03-30   作者:記者 張舵 李亞紅  來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
 
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    此間IT機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布的研究報(bào)告指出,中國(guó)網(wǎng)游廠商在競(jìng)爭(zhēng)加劇、政策收緊的2010年,整體創(chuàng)新力有明顯提升,度過(guò)了增長(zhǎng)放緩的盤(pán)整之年,并顯露出展示出各自獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力,明確了在未來(lái)2-3年內(nèi)的獨(dú)特的戰(zhàn)略方向。
  易觀國(guó)際分析師玉軼說(shuō),2010年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)創(chuàng)新力量,主要來(lái)源于技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)模式三個(gè)方向,各廠商詳細(xì)情況,請(qǐng)參閱易觀智庫(kù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶研究報(bào)告2011》。
  首先,技術(shù)創(chuàng)新。完美世界、金山、空中網(wǎng)等公司均有積淀良好的技術(shù)積累,技術(shù)創(chuàng)新已從擁有基礎(chǔ)引擎轉(zhuǎn)為技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新上,一方面是深挖現(xiàn)有技術(shù)潛力,一方面是以技術(shù)服務(wù)于創(chuàng)造力。
技術(shù)的成熟,使得RPG(單機(jī)游戲)網(wǎng)游的GIG(Game-in-Game)模式逐漸興起,如藍(lán)港、暢游、完美等就均有較為明顯的產(chǎn)品改進(jìn),而對(duì)RPG中動(dòng)作元素的加入也逐漸成熟,如完美《笑傲江湖》、空中網(wǎng)《功夫英雄》、久游《流星蝴蝶劍OL》等。
  其次,產(chǎn)品創(chuàng)新。市場(chǎng)產(chǎn)品趨同,用戶難以沉淀是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)滑坡的主要因素。而多元的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是市場(chǎng)回暖的最佳方式。騰訊、盛大開(kāi)始了全球范圍的創(chuàng)新產(chǎn)品收購(gòu)及代理。九城RED5開(kāi)發(fā)出FPS+RPG網(wǎng)游《火瀑》,空中網(wǎng)代理坦克題材TPS《坦克世界》。網(wǎng)龍開(kāi)發(fā)《長(zhǎng)江七號(hào)》及《變形金剛》網(wǎng)游。巨人與華誼成立合資公司,聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《萬(wàn)王之王3》均是在題材上的創(chuàng)新。
  第三,商業(yè)模式創(chuàng)新。運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的開(kāi)放,在政策收緊的環(huán)境下,為創(chuàng)新廠商及開(kāi)發(fā)者提供了進(jìn)入市場(chǎng)的捷徑,也相對(duì)的把控了市場(chǎng)新生的力量。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以其用戶及品牌,向網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)軍,挖掘手機(jī)玩家與網(wǎng)游玩家間的空白市場(chǎng)。是運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式上的兩種創(chuàng)新。
  而從《綠色征途》開(kāi)始,網(wǎng)游內(nèi)交易體系的完善以及交易付費(fèi)需求的挖掘,也是商業(yè)模式上的一種探索。
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