收購(gòu)旭日升匯源再謀全產(chǎn)業(yè)鏈模式
2011-02-28   作者:張焱  來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
 
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  匯源通過(guò)此次收購(gòu)將延伸、完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游,構(gòu)建一條茶產(chǎn)業(yè)鏈。

  啟動(dòng)雙品牌運(yùn)作

  “不貴也不便宜。”23日,匯源集團(tuán)董事長(zhǎng)朱新禮在匯源收購(gòu)旭日升品牌發(fā)布會(huì)上說(shuō)。據(jù)悉,此次匯源集團(tuán)正式宣布通過(guò)競(jìng)拍獲得“旭日升”全部164枚商標(biāo)所有權(quán)。市場(chǎng)人士稱,自從在可口可樂(lè)收購(gòu)案被否后,匯源一直在尋找新的市場(chǎng)。如今,匯源又出猛拳,發(fā)力茶飲料市場(chǎng)。
  據(jù)悉,早在2010年12月20日,河北旭日集團(tuán)有限責(zé)任公司破產(chǎn)管理人委托衡水正信拍賣公司對(duì)“旭日升”商標(biāo)全部164枚及“冰茶”特有名稱進(jìn)行拍賣匯源果汁集團(tuán)參與并一舉中標(biāo)。
  公開(kāi)資料顯示,旭日升早在上世紀(jì)90年代率先推出了“冰茶”概念,70后或80后的消費(fèi)者對(duì)其旭日升冰茶有很高的忠誠(chéng)度。此外,旭日升還計(jì)劃在今年推出暖茶產(chǎn)品。
  對(duì)于茶市場(chǎng)的前景,匯源集團(tuán)副總裁、茶水事業(yè)部總經(jīng)理張建秋在24日接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出,“現(xiàn)在人們的消費(fèi)重點(diǎn)除了碳酸飲料外,就是茶市場(chǎng)。而茶市場(chǎng)潛力很大,每年以20%的速度遞增,我們對(duì)茶市場(chǎng)的前景充滿信心。”
  張建秋告訴本報(bào)記者,“‘旭日升’將被打造成為專屬的茶品牌,專注于茶飲料市場(chǎng)。3月,投資16億元的旭日升工廠項(xiàng)目將在衡水全面開(kāi)工!
  本報(bào)記者了解到,今后“旭日升”將作為獨(dú)立的產(chǎn)品品牌,由匯源旗下的子公司來(lái)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)。

  再謀全產(chǎn)業(yè)鏈模式

  知情人士透露,自從2年前匯源夢(mèng)斷“可口可樂(lè)”一役之后,匯源一直沒(méi)有停止謀求上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。而此次將是匯源涉足茶飲料市場(chǎng)的重要一步。
  面對(duì)茶飲料市場(chǎng),張建秋告訴本報(bào)記者,匯源以果汁主業(yè),此次發(fā)力茶飲料市場(chǎng),匯源將充分發(fā)揮其自身在產(chǎn)業(yè)布局、生產(chǎn)線、技術(shù)研發(fā)等多方面的優(yōu)勢(shì),對(duì)“旭日升”進(jìn)行全新架構(gòu)和經(jīng)營(yíng)。依托于匯源的優(yōu)勢(shì)資源,“旭日升”還將進(jìn)一步架構(gòu)獨(dú)立的營(yíng)銷體系,延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié),逐步構(gòu)建一條完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈。
  張建秋透露,匯源集團(tuán)在茶飲料市場(chǎng)已經(jīng)制定了一個(gè)10年發(fā)展規(guī)劃。未來(lái)匯源集團(tuán)將依托茶飲料市場(chǎng),進(jìn)入更多其他與三農(nóng)有關(guān)產(chǎn)業(yè),使匯源未來(lái)的發(fā)展成為一個(gè)綜合性的健康食品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
  業(yè)內(nèi)人士稱,“旭日升”是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的茶飲品牌,但由于粗放式經(jīng)營(yíng)而“敗走麥城”。如今匯源與旭日升的結(jié)合是否能讓旭日升重拾輝煌,并推動(dòng)匯源集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈模式的發(fā)展,還需拭目以待。

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