我讀過能找到的幾乎所有喬布斯傳記，比我更熟悉蘋果歷史的中國人恐怕也不多。最開始我覺得他是個桀驁不馴、富有創(chuàng)造力的創(chuàng)業(yè)者，后來佩服他能東山再起。喬布斯從1975年出道到今天，干了35年，但最近這三年仿佛是把35年的功力一掌擊出：他用一款iPhone甩掉了諾基亞，再回過身來用iPad對微軟和英特爾發(fā)起猛烈沖擊，之前用iPod超越了索尼。如果孤立地看這幾個產(chǎn)品，或許你會覺得也沒什么，但喬布斯就好像真的進入了“飛花摘葉，即可傷人”的境界�，F(xiàn)在我覺得喬布斯很偉大，跟他的這些創(chuàng)新相比，我們做事的格調(diào)都還不夠理想。
　　學(xué)喬布斯比較容易陷入兩個誤區(qū)。第一，把喬布斯神化。其實，喬布斯也是一個有七情六欲、缺點很明顯的人，比如他對員工比較粗暴。喬布斯就是個有血有肉的人，不是一個神，在這個前提下才能去研究喬布斯。第二，只顧作事后分析，而不見完整的過程。不看來龍去脈，只是孤立地看待成功的結(jié)果，會讓你得出很多奇怪的結(jié)論�，F(xiàn)在有一些公司認為蘋果不過如此，不去研究它的DNA，只抄它的產(chǎn)品，這肯定是錯的。
　　本書將喬布斯不為人知的非凡之處呈現(xiàn)給大家，角度新穎，歸納精簡，而且普通人是可以學(xué)習(xí)喬布斯的，他們用喬布斯的創(chuàng)新方法改變了商業(yè)圖景、改變了社區(qū)面貌、改變了人生軌跡。
　　但我還是想提一句，學(xué)習(xí)創(chuàng)新必須始終保持清醒的頭腦。除了讀書之外，還得多看、多學(xué)。而且，學(xué)習(xí)喬布斯的目的也得明確：不是要成為第二個喬布斯，而是要學(xué)習(xí)他的思維模式。
　　舉例來說，我是學(xué)計算機出身的，工作可以說是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，所以我更喜歡去理解喬布斯做產(chǎn)品的時候是怎么想的。
　　我猜他做iPod的時候也沒想到日后的iPhone和iPad，第1版iPod出來時，比爾·蓋茨肯定在偷笑，說這兄弟昏了頭了，做了一個在中國已經(jīng)爛大街，隨便幾十塊錢可以買一個的MP3播放器。
　　但喬布斯的可貴之處在于非常尊重用戶的需求，而且容易受到外界的啟發(fā)，比如當(dāng)時已經(jīng)有了Napster這樣的音樂分享模式，年輕人非常歡迎這種產(chǎn)品。大公司懶得想出更好的方法滿足互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人對音樂的需求，那些做MP3播放器的小公司可能感覺到了這個需求，但又沒有能力把事情做好。正是這樣一個中間地帶，給了喬布斯一個機會。
　　喬布斯基于iPod作了很多探索。你看，他先把iPod從黑白屏幕變成很小的彩色屏幕，一開始只能看照片，然后這個屏幕再擴大，能看視頻。
　　這個時候再加一個通話模塊是不難想到的。等有了iPhone，把屏幕再放大變成iPad，也是順理成章的。喬布斯的戰(zhàn)略都不是大跨步的戰(zhàn)略，而是一步一步的，每一步都是在不斷地捕捉當(dāng)前的用戶需求和市場狀況，然后再往前走一步。
　　iPod賣了一億部之后再做iPhone，你不感覺水到渠成嗎？可如果沒有這些每一步的積累，沒有用戶的基礎(chǔ)，如果第一步出來就是iPad，會怎么樣？
　　這就是微創(chuàng)新，是蘋果公司首席執(zhí)行官喬布斯發(fā)明的，他說過，“微小的進步可以改變世界”。
　　這本書講了創(chuàng)新的七大法則，都很實用。書中許多有關(guān)喬布斯的故事，不斷挑戰(zhàn)讀者的思維，引領(lǐng)你在以下方面思索自己的人生：職業(yè)生涯、愿景、思想、消費者、設(shè)計、體驗、故事。
　　但就跟練武功一樣，師傅只是教給你口訣，練得成練不成，還得靠自己的實踐，在做的過程中去悟。創(chuàng)新也不是大家想的那種，一個人特別牛，構(gòu)思出一切。我認為，創(chuàng)新就是一種思維方式，是在實踐過程中感悟出來的，是與其他人交流出來的。創(chuàng)新應(yīng)該像我們玩游戲似的，走到某一步的時候突然出現(xiàn)一些新的線索。
　　經(jīng)驗的積累非常重要。我舉個例子，今天很多人說Foursquare，都在琢磨如何效仿。但是，你知道它的誕生經(jīng)歷嗎？他的創(chuàng)始人很早以前就在做城市信息搜索，不太成功，后來又做基于定位的酒吧交友，也不太成功。到最后，他把城市信息搜索加上定位交友，加上一些游戲娛樂，變成了Foursquare。這就像做火藥，你把硫黃加木炭不行，把木炭加硝酸也不行，但把這三樣?xùn)|西按一定比例摻在一起，就變成一個大炸彈了。變成炸彈之后，大家就會說，只要你同時研究硫黃、硝酸和木炭，你就能做炸彈了，但這是不行的，沒有東西是這么研究出來的。
　　總的來說，人在年輕的時候做事不能太功利，你如果踏踏實實把每一件事做好，即使當(dāng)時沒收獲，它也在你的DNA里埋下了成功的種子，未來很多東西會被串在一起，發(fā)揮作用。

(360公司董事長)