微軟率先從出售英文關(guān)鍵詞入手,并于昨天推出“出口通”業(yè)務(wù),以便從巨大的中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)里分得一杯羹。
　　微軟網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)成立九年來(lái)已經(jīng)累計(jì)虧損了60億美元。過(guò)去三年中,微軟網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門(mén)更是持續(xù)虧損。但微軟的搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)結(jié)束了連續(xù)五六年的下降頹勢(shì),近一年來(lái)微軟新推出的Bing搜索市場(chǎng)份額上升了三個(gè)百分點(diǎn)。微軟的信心也來(lái)自于雅虎與微軟搜索聯(lián)盟的建立。今年8月17日,美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的2010年7月美國(guó)搜索市場(chǎng)份額報(bào)告顯示,Google以65.8%的市場(chǎng)份額,高于雅虎的17.1%和微軟的11%。
　　微軟和雅虎兩家搜索引擎份額之和在美國(guó)達(dá)到28%,微軟MSN中國(guó)總經(jīng)理劉振宇認(rèn)為已經(jīng)超過(guò)了臨界點(diǎn),可以保證收集用戶搜索習(xí)慣以進(jìn)一步提高搜索質(zhì)量,并有足夠的現(xiàn)金流,以支撐搜索業(yè)務(wù)向前發(fā)展。
　　劉振宇希望Bing搜索業(yè)務(wù)也成為微軟MSN中國(guó)的第二個(gè)收入支柱來(lái)源,以扭轉(zhuǎn)目前微軟MSN中國(guó)合資公司主要通過(guò)MSN門(mén)戶來(lái)獲取頻道授權(quán)收入以及廣告收入的單一業(yè)務(wù)模式。合資公司財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告顯示,自2005年起,MSN中國(guó)合資公司的經(jīng)營(yíng)情況介于盈虧之間搖擺。里昂證券的一份研究報(bào)告顯示,2009年MSN中國(guó)的收入約為5000萬(wàn)到7000萬(wàn)美元,接近收支平衡。
　　“我們的優(yōu)勢(shì)在于用戶購(gòu)買(mǎi)的英文關(guān)鍵詞廣告可以出現(xiàn)在MSN門(mén)戶、Facebook和《華爾街日?qǐng)?bào)》當(dāng)中,也會(huì)出現(xiàn)在雅虎搜索用戶的搜索結(jié)果當(dāng)中�！眲⒄裼钔嘎�,目前“出口通”將首先在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)以及新加坡五個(gè)國(guó)家開(kāi)通。
　　不過(guò)相對(duì)于微軟全球和雅虎的合作,MSN中國(guó)和阿里巴巴的中國(guó)雅虎卻沒(méi)有展開(kāi)合作。值得注意的是,目前中國(guó)最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴也在2008年年底金融危機(jī)之際推出“出口通”服務(wù),但其向中國(guó)出口企業(yè)收取1.98萬(wàn)元固定年費(fèi)并提供展示平臺(tái)的模式與微軟MSN的競(jìng)價(jià)排名出售關(guān)鍵字模式略有不同。
　　知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波表示,作為全球制造基地,此前中國(guó)的英文關(guān)鍵詞搜索業(yè)務(wù)主要只有谷歌一家在做,還有一些通過(guò)阿里巴巴的B2B業(yè)務(wù)方式來(lái)展示。“考慮到目前微軟和雅虎搜索的整體份額仍然較谷歌差距甚遠(yuǎn),還不會(huì)改變谷歌在中國(guó)市場(chǎng)英文關(guān)鍵詞老大這一格局。”