國(guó)內(nèi)外眾多大型終端制造廠商的逐漸進(jìn)入及電信運(yùn)營(yíng)商的廣泛關(guān)注，正在催生移動(dòng)閱讀成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)在浙江成立閱讀基地后，于今年5月份開始正式推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，目前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出支持移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的400余款手機(jī)終端及8款電子閱讀終端。
　　中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)介入，使得業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為目前移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)非常好的發(fā)展時(shí)期。然而，近日有關(guān)中移動(dòng)將調(diào)整電子圖書閱讀器終端補(bǔ)貼的政策及由中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)的針對(duì)移動(dòng)閱讀相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)征求稿已經(jīng)完成的傳聞，使移動(dòng)閱讀再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　中國(guó)移動(dòng)：補(bǔ)貼權(quán)下放

　　近日，有關(guān)中國(guó)移動(dòng)將取消電子圖書閱讀器終端補(bǔ)貼的傳聞在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)引起了不小的波瀾。然而，據(jù)接近于中國(guó)移動(dòng)總部的知情人士向記者透漏：“中國(guó)移動(dòng)并沒有打算取消對(duì)電子圖書閱讀器的補(bǔ)貼，而是將補(bǔ)貼權(quán)下放給地方移動(dòng)公司，各地方移動(dòng)公司可以根據(jù)實(shí)際情況來制定相應(yīng)的補(bǔ)貼方案，此舉也是中國(guó)移動(dòng)在變更領(lǐng)導(dǎo)之后，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行相關(guān)調(diào)整的措施之一，目的是為了更加靈活地應(yīng)對(duì)目前移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。”

　　中國(guó)移動(dòng)或?qū)⒄{(diào)整戰(zhàn)略

　　隨著中國(guó)移動(dòng)與漢王、大唐電信等終端廠商合作推出了TD電子書后，運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力開始逐漸凸顯。清科研究中心相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度，全國(guó)電子閱讀器銷量為24.91萬臺(tái)，漢王以16.45萬臺(tái)的銷量占據(jù)66%的市場(chǎng)份額。
　　“此次，中國(guó)移動(dòng)對(duì)于電子圖書閱讀器終端補(bǔ)貼政策的調(diào)整對(duì)漢王的影響最大，其主要原因是考慮到補(bǔ)貼成本�！币子^國(guó)際分析師向記者表示，“目前電子閱讀器市場(chǎng)價(jià)格大約都在1600元以上，而每個(gè)用戶平均每年在電子閱讀上的花費(fèi)，以最樂觀的形勢(shì)估算，也不到100元。因此，中國(guó)移動(dòng)如果采取全額補(bǔ)貼，收回成本需要15年左右的時(shí)間，即使是補(bǔ)貼三分之一，也需要超過5年的時(shí)間才能收回終端補(bǔ)貼的成本�！�
　　“中國(guó)移動(dòng)定制的電子圖書閱讀器終端功能上的單一是促使其調(diào)整戰(zhàn)略的另一個(gè)原因�！痹摻咏�于中國(guó)移動(dòng)總部的知情人士表示，“蘋果iPad的推出對(duì)電子圖書閱讀器影響較大，每臺(tái)iPad對(duì)電子圖書的下載量約為2.5本，對(duì)電子圖書閱讀器的單一功能替代性明顯，擠占了高價(jià)位電子圖書閱讀器的生存空間。目前，漢王、方正等幾款電子書終端在功能上還不能滿足之前移動(dòng)在定制終端時(shí)的期望值�！�
　　同時(shí)，一位從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)公司的創(chuàng)始人向記者表示：“目前，隨著盛大、上海世紀(jì)等一些內(nèi)容提供商已經(jīng)或者即將涉足電子圖書閱讀器終端，未來電子圖書閱讀器功能多樣化的趨勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)。中國(guó)移動(dòng)此次對(duì)于電子圖書閱讀器終端補(bǔ)貼政策的調(diào)整，或許暗示著中國(guó)移動(dòng)未來在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上，更傾向于通過手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)的推廣。”

　　聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

　　移動(dòng)閱讀一直以來都是中國(guó)移動(dòng)重點(diǎn)打造的業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)不僅在浙江成立了移動(dòng)閱讀基地，另外還聯(lián)手漢王、大唐、華為等廠商推出了8款融合了TD通信模塊的電子書產(chǎn)品，同時(shí)有超過50家出版社和網(wǎng)站已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)電子圖書平臺(tái)的內(nèi)容提供方，這些內(nèi)容提供方主要由各大傳統(tǒng)出版集團(tuán)以及盛大文學(xué)、中文在線等數(shù)字版權(quán)機(jī)構(gòu)組成。
　　在收入模式上，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀平臺(tái)采用4：2：4的分成模式，即內(nèi)容提供商拿四成，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)合作方拿兩成，中國(guó)移動(dòng)在免流量費(fèi)、負(fù)責(zé)平臺(tái)開發(fā)、組織資源營(yíng)銷的情況下，獲取另外四成的收入。
　　“移動(dòng)閱讀需要通過更多精細(xì)化的手段來滿足用戶的需求。”中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠表示，“中國(guó)移動(dòng)目前在業(yè)務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)等方面都做了較為詳細(xì)的計(jì)劃，并且會(huì)結(jié)合內(nèi)容提供商的意見，通過對(duì)用戶的調(diào)查及相關(guān)的市場(chǎng)分析，細(xì)分移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的用戶群體，針對(duì)不同的用戶群體提供差異化的產(chǎn)品與服務(wù)，力爭(zhēng)使我們的產(chǎn)品和服務(wù)能夠最大程度的吸引用戶的眼球�！�

　　盛大文學(xué)：完善版權(quán)管理

　　在數(shù)字化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)的出版業(yè)面臨著發(fā)展瓶頸，移動(dòng)閱讀開放的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)為傳統(tǒng)出版業(yè)開辟了新的發(fā)展模式。目前，眾多傳統(tǒng)出版企業(yè)甚至包括盛大文學(xué)這種新型的文學(xué)網(wǎng)站都在試圖通過與移動(dòng)閱讀行業(yè)的合作，探索多元化發(fā)展的道路。而在與移動(dòng)閱讀行業(yè)合作的過程中，它們都極力發(fā)揮自己內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)寄希望于終端，并且開始逐漸加大在版權(quán)方面的管理。

　　內(nèi)容和終端是兩大法寶

　　在與中國(guó)移動(dòng)閱讀基地合作的眾多內(nèi)容提供商中，同時(shí)擁有中國(guó)6大知名文學(xué)網(wǎng)站的盛大文學(xué)，是目前中國(guó)移動(dòng)閱讀基地最大的內(nèi)容供應(yīng)商，在手機(jī)閱讀領(lǐng)域已經(jīng)占得先機(jī)，這一切都?xì)w功于盛大文學(xué)在移動(dòng)閱讀內(nèi)容和終端上的同等重視。
　　盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)處于內(nèi)容提供商與終端廠商各自為戰(zhàn)的局面，終端廠商有硬件，缺內(nèi)容；內(nèi)容提供商有大量?jī)?nèi)容資源，卻沒有載體。誰能打通這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，誰就能在電子書大戰(zhàn)中脫穎而出。”
　　內(nèi)容上，盛大文學(xué)在完成對(duì)小說閱讀網(wǎng)和瀟湘書院的收購(gòu)后，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了包括起點(diǎn)中文網(wǎng)等中國(guó)前十大文學(xué)網(wǎng)站中的六家，成為中國(guó)目前最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。據(jù)盛大財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以盛大文學(xué)為代表的業(yè)務(wù)已占盛大總營(yíng)業(yè)收入比例的14.9%，年增長(zhǎng)超過138%。
　　終端上，據(jù)盛大文學(xué)內(nèi)部人士透露，盛大文學(xué)的“錦書”計(jì)劃將于8月實(shí)施，其終端除了具備電子圖書閱讀功能之外，還將添加一些其他的功能。

　　仍受困于版權(quán)和格式

　　盛大在內(nèi)容和終端上的成功，依然不能使其擺脫電子書在版權(quán)上的困惑。6月22日，繼盛大文學(xué)旗下紅袖添香狀告“文軒閣”盜版侵權(quán)案后。日前，紅袖添香再度狀告“自由看”網(wǎng)站，稱“自由看”網(wǎng)站盜版侵權(quán)紅袖添香擁有獨(dú)占信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的7部作品，目前，紅袖添香已向廣東省佛山市順德區(qū)人民法院提請(qǐng)?jiān)V訟。
　　針對(duì)移動(dòng)閱讀的版權(quán)問題，中國(guó)通信學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)趙梅莊曾表示，“移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展需要首先解決版權(quán)保護(hù)問題�！苯�日，有消息稱移動(dòng)閱讀相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)已完成征求稿，即將進(jìn)入評(píng)審稿階段，并將于今年四季度正式施行。相信此標(biāo)準(zhǔn)的推出對(duì)規(guī)范移動(dòng)閱讀行業(yè)在版權(quán)管理及電子書格式上起到積極的作用。
　　同時(shí)，盛大網(wǎng)絡(luò)副總裁張瑾在6月1日盛大“一人一書基金”組織成立儀式上表示，“盛大網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃注資1億美金，以補(bǔ)貼硬件支撐和版權(quán)內(nèi)容。希望這筆資金能夠用于解決國(guó)內(nèi)電子書版權(quán)混亂、格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、內(nèi)容規(guī)模化程序不高等多方面的問題。”

　　漢王科技：積極面對(duì)各種傳聞

　　漢王科技作為移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)先的終端制造廠商，由于受近日傳聞?dòng)绊懀�致使其公司股價(jià)遭受重創(chuàng)。針對(duì)此事及目前的種種傳聞，記者對(duì)漢王科技副總裁王邦江進(jìn)行了相關(guān)采訪。

　　保持優(yōu)勢(shì)品牌，完善銷售渠道

　　在被問及中國(guó)移動(dòng)針對(duì)電子圖書閱讀器終端補(bǔ)貼的調(diào)整對(duì)漢王科技未來的銷售渠道有哪些影響時(shí)，王邦江向記者表示：“關(guān)于中國(guó)移動(dòng)取消電子圖書閱讀器補(bǔ)貼的消息只是傳聞。目前，漢王的電紙書渠道已經(jīng)非常成熟，漢王除了和中國(guó)移動(dòng)建立了良好的銷售渠道外，還擁有IT渠道、書城渠道、商超渠道等其它銷售渠道，而這些銷售渠道的電紙書產(chǎn)品都是沒有終端補(bǔ)貼的。對(duì)于漢王來說，我們一直認(rèn)為電紙書對(duì)于新聞出版業(yè)的發(fā)展是革命性的。目前，漢王已經(jīng)在電紙書領(lǐng)域做出了自己的品牌和地位，我們的這種優(yōu)勢(shì)，將是其他品牌難以具備的。當(dāng)然，在現(xiàn)階段移動(dòng)閱讀市場(chǎng)還沒有完全建立和完善，我們希望大家一起把移動(dòng)閱讀這個(gè)市場(chǎng)做大，這才是王道�！�

　　技術(shù)占優(yōu)，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

　　針對(duì)漢王科技在移動(dòng)閱讀行業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì)時(shí)，王邦江表示，“漢王電紙書是專業(yè)的閱讀器，屏幕采用的是Eink電子紙屏幕，這種‘紙’的結(jié)構(gòu)是由兩片基板組成，上面涂有一種由無數(shù)微小透明顆粒組成的電子墨水，顆粒由帶正、負(fù)電的黑色和白色粒子密封于內(nèi)部液態(tài)的微膠囊中形成，不同顏色的帶電粒子會(huì)因施加電場(chǎng)的不同，而朝不同的方向運(yùn)動(dòng)，在顯示屏呈現(xiàn)出黑或白的效果。這樣，在‘電子紙’的表面，就可以顯示出如同印刷物的黑白圖案和文字，看起來與紙張極為類似，在陽(yáng)光下沒有傳統(tǒng)液晶的反光現(xiàn)象。同時(shí)只有畫素顏色變化時(shí)（例如從黑轉(zhuǎn)到白）才耗電，關(guān)電源后顯示屏幕上畫面仍可保留，因此非常省電。另外，這種‘電子紙’還具有不傷眼、省電等特點(diǎn)，非常方便用戶閱讀�！�
　　同時(shí)，在移動(dòng)閱讀標(biāo)準(zhǔn)化方面，王邦江進(jìn)一步表示：“目前，國(guó)內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)化這個(gè)環(huán)節(jié)上比較混亂。以文本格式為例，方正使用的是CEBX、書生則是SEP，這種局面就限制了電子書在市場(chǎng)的整體銷售。比如，用戶在某家電子書終端上瀏覽的數(shù)字圖書和數(shù)字圖片，在下載到另一品牌的終端上，就可能無法進(jìn)行閱讀和瀏覽了。因此，標(biāo)準(zhǔn)化地推進(jìn)有利于為整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)營(yíng)造一個(gè)共贏的發(fā)展環(huán)境，漢王作為終端標(biāo)準(zhǔn)制定組的主要負(fù)責(zé)人，將積極致力于推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的建立�！�