索尼3D世界杯現(xiàn)場體驗。丁丁/攝

索尼CEO霍華德·斯金格對索尼3D電視充滿信心。丁丁/攝

　　硬件設備：構(gòu)建全品類3D解決方案

　　從彩電業(yè)發(fā)展趨勢看,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線有兩條：一是顯示技術(shù)。比如由傳統(tǒng)顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由平面顯示到立體顯示。二是播放內(nèi)容，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起,消費者收看的節(jié)目越來越豐富。
　　如今，全球彩電業(yè)在這兩條主線上都在發(fā)生深刻變革，特別是在顯示技術(shù)上，3D顯示方式正快速興起。
　　隨著《阿凡達》、《愛麗絲夢游仙境》等3D電影的集中上映，全球范圍內(nèi)掀起了一股3D熱潮，彩電巨頭也開始紛紛加入到3D電視的研發(fā)、生產(chǎn)大軍中。
　　作為最早步入3D領域的企業(yè)，索尼已經(jīng)構(gòu)建起從3D拍攝設備、播放設備到終端顯示設備的全產(chǎn)業(yè)鏈3D解決方案，成為全球3D發(fā)展趨勢的引領者。
　　4月20日，索尼正式發(fā)布了包括兩款LED背光源3D液晶電視及一款3D藍光播放器。據(jù)了解，此次發(fā)布的3D電視分別是46寸和55寸，它們延續(xù)了索尼在高清圖像處理上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，采用了最新一代的動態(tài)炫薄LED背光源處理技術(shù)和Motionflow200HZPro四倍速驅(qū)動Pro，以確保為消費者提供真實、清晰的3D畫質(zhì)。同時，為防止消費者在3D觀賞過程中出現(xiàn)“不適感”，索尼在這兩款電視中應用了獨創(chuàng)的防頻閃技術(shù)，有效地降低了頻閃，同時配合LED亮度提升技術(shù)，從而讓消費者享受到更明亮、更舒適的3D視覺體驗。
　　此次同步上市的索尼3D藍光播放器，則在3D播放功能外，還引入了超輕薄外觀、高清畫質(zhì)提升、3秒快速啟動、低功耗節(jié)能和Wifi無線接入等功能。
　　除了推出3D電視與3D藍光播放器之外，索尼還構(gòu)建了3D游戲體驗平臺。據(jù)悉，自今年4月22日起,索尼用戶可以通過免費升級PS3固件，增加3D游戲和3D音頻功能。升級后，只要連接合適的3D電視機，用戶就可以通過PS3玩3D游戲，觀看3D藍光光碟內(nèi)容。
　　索尼（中國）有限公司總裁永田晴康表示，3D技術(shù)已成為索尼集團未來產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要組成部分，索尼將加速推動3D產(chǎn)品的家庭化進程。為更好地了解消費者對3D的偏好與需求，索尼與哥倫比亞廣播公司專門合作成立了全球首家專業(yè)3D消費者調(diào)查中心、通過對全球消費者進行調(diào)研，研發(fā)真正符合消費者需求的3D新品。
　　另據(jù)了解，目前索尼還推出了3D攝像機、3D顯示器、3D眼鏡等產(chǎn)品。相關人士透露，今年索尼還將陸續(xù)推出支持3D的VAIO家用筆記本電腦和數(shù)碼相機。至此，索尼已經(jīng)構(gòu)建了從3D的拍攝到播放，從拍攝用專業(yè)設備到家用電子產(chǎn)品的全套3D產(chǎn)品線，可以提供完整的3D解決方案。
　　在全球加速向3D轉(zhuǎn)型之際，索尼提出了構(gòu)建完整3D產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)想。索尼(中國)有限公司副總裁謝飚表示,索尼現(xiàn)在已成為全球唯一一個具備拍攝、節(jié)目制作、內(nèi)容提供到終端播放等完整流程設備和技術(shù)的企業(yè)。
　　顯示方式的轉(zhuǎn)變意味著內(nèi)容的推廣通路也發(fā)生了變化。在當前形勢下，率先完成產(chǎn)品硬件切換的企業(yè)將最早為消費者鋪設3D內(nèi)容傳輸管道，從而占據(jù)未來3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機。作為最早進軍3D領域的企業(yè)，索尼已經(jīng)形成了相對成熟的3D硬件解決方案，這是其在3Ｄ領域快速發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢。

　　內(nèi)容服務：全面拓展3D影視制作

　　在4C融合的產(chǎn)業(yè)趨勢下，內(nèi)容的控制將成為電子設備硬件企業(yè)決勝市場的重要手段。不過，從目前來看，有限的內(nèi)容已成為3D顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙。
　　作為全球最早在內(nèi)容領域進行戰(zhàn)略布局的彩電企業(yè)，索尼內(nèi)容上的巨大優(yōu)勢是其他企業(yè)無法比擬的。著名戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢認為，目前索尼提供了一種泛電子設備時代的競爭模式：通過控制內(nèi)容去影響并控制內(nèi)容的格式標準，通過內(nèi)容格式標準來確定硬件的技術(shù)標準。通過這種軟件與硬件的協(xié)同捆綁，索尼創(chuàng)造了一種應對新電子時代的競爭模式。
　　事實上，索尼很早就開始了在內(nèi)容領域的戰(zhàn)略布局。早在1989年，索尼集團就并購了哥倫比亞影業(yè)公司，掌握了包括電影制作與發(fā)行、電視影集制作與發(fā)行、數(shù)字信息制作與發(fā)行等在內(nèi)的內(nèi)容制作平臺。
　　2004年，索尼又高調(diào)收購了美國好萊塢電影公司米高梅，從此掌握了美國電影市場50%以上的影片資源，成功變身為專業(yè)的電影內(nèi)容供應巨頭。
　　由索尼協(xié)助拍攝的好萊塢大片《阿凡達》首次完整地將3D內(nèi)容呈現(xiàn)給了觀眾，而這也催生了內(nèi)容制作領域的“3D熱”。如果說《阿凡達》只是索尼在3D內(nèi)容領域的發(fā)端，那么另一部大片《愛麗絲夢游仙境》則進一步證明了索尼在3D領域的全球領先實力。據(jù)悉，該影片是由索尼旗下的Imageworks工作室負責制作3D效果。
　　其實，早在3D技術(shù)市場化之前，索尼就已在3D內(nèi)容領域發(fā)力，其旗下的兩大電影制作公司均推出過3D內(nèi)容。最新消息顯示，目前索尼影視娛樂公司正在制作多部3D電影，包括新的《蜘蛛俠4》和《藍精靈》。今天夏天，索尼影視家庭娛樂公司還將為消費者提供可以在家中欣賞的3D藍光光盤，包括其公司制作的《美食從天而降》。
　　現(xiàn)在來看，3D技術(shù)已經(jīng)成為推動彩電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略引擎，它改變了內(nèi)容的顯示方式，為消費者帶來了更佳的觀看體驗。但硬件設備的3D化只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開端，真正重要的還是3D內(nèi)容的主導權(quán)，這是決定企業(yè)未來全球產(chǎn)業(yè)地位的關鍵要素。如果硬件設備是馬路的話，3D內(nèi)容就是馬路上的汽車，沒有汽車的馬路是毫無使用價值的。從這個意義上講，索尼通過搭建3D內(nèi)容制作平臺，實現(xiàn)內(nèi)容供應與硬件設備的配套，將加速3D終端產(chǎn)品的市場普及。
　　正是多元化的內(nèi)容整合和布局讓索尼掌握了3D時代硬件與內(nèi)容發(fā)展的主導權(quán)。不論是電影領域的索尼影視（SonyPictures）、音樂領域的索尼音樂（SonyMusic）還是游戲領域的PlayStation3，都為索尼提供了豐富的3D內(nèi)容資源，為其今后拓展3D產(chǎn)品市場奠定了堅實基礎。

　　產(chǎn)業(yè)推廣：搭乘全球重大賽事

　　雖然3D顯示方式正在快速興起，但要廣泛普及卻仍面臨著兩大障礙：一是3D內(nèi)容的匱乏，索尼早就意識到這一問題，并已進行了戰(zhàn)略布局；二是缺乏整合方面的3D內(nèi)容運營商。
　　索尼執(zhí)行副總裁吉岡浩說，目前索尼擁有豐富的3D內(nèi)容，如電影、游戲和傳播內(nèi)容等，同時還擁有多種用于制作、發(fā)行和顯示這些內(nèi)容的設備與系統(tǒng)。為了加快3D的普及推廣，索尼正利用其內(nèi)容優(yōu)勢，加速構(gòu)建一個整合性的內(nèi)容運營平臺。
　　據(jù)了解，作為國際足聯(lián)“數(shù)字生活”領域的合作伙伴，索尼公司將配合國際足聯(lián)對本屆南非世界杯的部分比賽進行3D拍攝。資料顯示，今年索尼與國際足聯(lián)聯(lián)手打造的全球首屆“3D世界杯”包括了5個賽場的25場比賽，所有3D賽事的拍攝、制作和轉(zhuǎn)播都將采用索尼的專業(yè)3D技術(shù)和設備：首先采用索尼專業(yè)多格式便攜式3D攝像機HDC-1500對25場3D世界杯賽事進行拍攝，再使用索尼的多圖像處理器MPE-200進行內(nèi)容編輯和制作，最后通過索尼開發(fā)的3D轉(zhuǎn)播車完成最終的轉(zhuǎn)播。
　　目前，包括美國ESPN、西班牙Sogecable、韓國SBS和SKYPerfectJSAT公司在內(nèi)的廣播電視公司都計劃轉(zhuǎn)播這25場比賽的3D版本，這標志著索尼不僅轉(zhuǎn)型為內(nèi)容制作商，在節(jié)目內(nèi)容運營領域也取得了重大突破。
　　在此之前，索尼也曾與探索傳播、IMAX公司宣布建立合資企業(yè)，開發(fā)全球首個專用3D電視網(wǎng)絡，為家庭提供3D內(nèi)容。這是全球首個3D電視網(wǎng)絡，同時這也意味著索尼加快了向內(nèi)容運營商轉(zhuǎn)變的步伐。據(jù)悉，這三家行業(yè)領袖均擁有屢獲殊榮的3D內(nèi)容以及出色的領先技術(shù)實力和電視發(fā)行與運營實力，他們從2010年起將為美國家庭電視觀眾提供出色的三維觀看體驗。
　　據(jù)索尼相關負責人介紹，在合資公司中，索尼公司主要負責3D影片的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的發(fā)放、3D產(chǎn)品相關音樂產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品在零售店的交叉促銷，同時還將負責提供廣告和贊助銷售的支持。
　　此外，索尼還與美國最大的體育廣播公司ESPN合作，參與到3D體育節(jié)目的制作中。根據(jù)此前與FIFA（國際足聯(lián)）和PGA（高爾夫）巡回賽簽署的3D協(xié)議，索尼還將致力于推動3D技術(shù)在高爾夫和足球等體育項目中的發(fā)展。
　　3D顯示方式顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)格局，使全球彩電業(yè)正迎來產(chǎn)業(yè)格局重塑的轉(zhuǎn)折點。當前，硬件設備、內(nèi)容制作以及內(nèi)容運營實質(zhì)上構(gòu)成了一條完整的3D顯示推廣產(chǎn)業(yè)鏈，只有三者相互結(jié)合才能加速3D顯示設備的普及。索尼通過并購、整合等方式成功轉(zhuǎn)型為集硬件制造、內(nèi)容制作和內(nèi)容運營于一體的完整3D解決方案，這將使其成為未來3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“執(zhí)牛耳者”。