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| 芭比娃娃不斷調(diào)整和適應(yīng)時代的生存法則 |
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| 2009-03-09 作者:胡瑤 來源:新華網(wǎng) |
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新華網(wǎng)北京３月８日電
即將在３月９日迎來５０歲生日的芭比娃娃是全球銷量最多的玩具。從當(dāng)初一款簡單玩具到今天覆蓋服裝、首飾和家居等領(lǐng)域的時尚先鋒，芭比娃娃已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的定義，已經(jīng)成為了一個文化符號。
回顧芭比５０年“人生”經(jīng)歷，人們可以輕易找到過去５０年美國女性發(fā)展的脈絡(luò)。上世紀(jì)６０年代，芭比娃娃走的是好萊塢明星的精致古典路線；７０年代，搖身一變，一副嬉皮打扮；８０年代，芭比娃娃換上正裝，成為一名白領(lǐng)；９０年代，走上講臺，為婦女、教育和動物權(quán)利而競選總統(tǒng)；到了２１世紀(jì)，芭比娃娃“甩掉”相伴多年的“男友”肯，一展獨(dú)立自信的現(xiàn)代形象。
但是，和許多玩具公司一樣，在金融危機(jī)的沖擊下，去年第四季度經(jīng)營芭比娃娃玩具的美泰公司的銷售額大打折扣，較２００７年同期減少２１％。這固然和全球經(jīng)濟(jì)不景氣有很大關(guān)聯(lián)，但美泰的最大威脅其實(shí)來自層出不窮的新型玩偶，吸引了不少兒童。
今年借助芭比娃娃５０歲生日這個宣傳的良好時機(jī)，美泰公司決定再次明確芭比娃娃的市場定位——面向女性的時尚品牌，打造包括玩具娃娃、服裝服飾、家居和故事書等在內(nèi)的芭比系列產(chǎn)品。
美泰公司瞄準(zhǔn)的下一個消費(fèi)市場就是中國。３月６日，全球首家芭比娃娃旗艦店在中國上海正式開業(yè)。除了展示和銷售漂亮的芭比娃娃，上下共６層的這家旗艦店里還有兒童玩具、精品女裝、彩妝護(hù)膚、影音制品等各種芭比的衍生產(chǎn)品。顧客可以在這里化彩妝、吹發(fā)型、做美甲、練瑜伽，塑造芭比一樣魅力十足的形象。
金發(fā)碧眼的芭比娃娃能否迎合中國消費(fèi)者的審美觀，提高在中國的銷售額，目前仍然是未知數(shù)。美泰公司品牌宣傳負(fù)責(zé)人理查德·迪克森表示，公司針對中國市場制訂了長期發(fā)展規(guī)劃，在５年至１０年間市場份額肯定會迅速增加。
在美國，芭比的確擁有自己忠實(shí)的“芭比迷”。許多成年人出于對童年的懷念，有收集芭比的習(xí)慣。隨著時光的流逝，這種習(xí)慣竟逐漸發(fā)展為一種潮流和時尚。
有的收藏者專門收集自己童年時代的玩伴，有的則搜尋那些刻有流行文化烙印的芭比。一些珍藏版或絕版芭比，價格可達(dá)數(shù)千美元。比如１９５９年標(biāo)價３美元的芭比娃娃，如果保存完好，現(xiàn)在可能值５０００美元。
此外，其他一些國家和地區(qū)對芭比的熱愛依然方興未艾。美泰公司去年在美國本土的銷售額下降２％，但海外銷售額只下降了１％。美泰公司國際部總裁拜倫·斯托克頓說：“今天的芭比已經(jīng)不僅僅是一個玩偶，而是代表一個品牌，我們每花１歐元，其中一半用于投資芭比玩偶，另一半則是開發(fā)芭比品牌系列產(chǎn)品，如香水和背包等�！�
當(dāng)然，不管消費(fèi)者的眼光如何變化，芭比將一直追趕著潮流，不斷調(diào)整自己的著裝和妝容，繼續(xù)完成自己代表時代女性形象的使命。 |
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